[국제마케팅] 본죽 글로벌 마케팅

본죽도 신 메뉴를 개발하고 있다. 매콤하면서도 개운한 낙지 김치죽과 검은 콩으로 영양을 생각한 서리태 콩죽이 바로 그것이다. 설립부터 해외시장을 겨냥한지라 국제화되고 그 영양적 가치를 세계적으로 인정받고 있는 김치를 이용한 메뉴를 개발하여 보다 폭넓은 소비자의 구미와 건강까지 만족시키고 있는 것이다. b. 유통 (Place) 1) 수직적 마케팅 프랜차이즈본죽은 죽 업계에 최초의 프랜차이즈 회사라 할 수 있다. 창업자인 김철호씨는 경영 컨

본죽 마케팅전략목 차 1. 본죽 선정이유2. 본아이에프 기업분석3. 시장분석및 경쟁사분석1) 외식시장의 성장요인2) 본죽 STP분석ㄱ. 시장 세분화 (Segmentation)ㄴ. 표적 마케팅(Target marketing)ㄷ. 위상정립(Positioning)4. 본죽 마케팅전략분석1) SWOT분석ㄱ. 강점 (Strengths)ㄴ. 약점 (Weaknesses)ㄷ. 위협 (Threats)ㄹ. 기회 (Opportunities)2) 4P 마케팅믹스전략ㄱ. 제품 (Product)1) 제품차원2) 브랜드3) 신제품 개발ㄴ. 유통 (Place) 1) 수직적 마케팅 프랜차이즈2) 글로벌

본죽의 미래I 서론.1. 선정동기「 美 비만인구 전체의 42% 수준까지 확대 전망」 손인규, wrap articletit 2050년, 미국 인구 절반 비만 될 수 있다, KORMEDI ,2010,11,08. OECD FACEBOOK 2010 그래프 자료.2010년 하버드 대학 연구팀이 발표한 연구 결과이다. 이들에 의하면 현재 32%를 차지하고 있는 미국의 비만인구가 2050년이 되면 거의 절반 수준으로 늘어날 것이라고 한다. 이런 비만의 심각성은 비단 미국만의 것이 아니다. 경제 성장의 발전과 함께 글로벌화가 가속

마케팅을 실현 시켜 나가야만 한다. 외식기업들은 기업경영의 관점을 시장중심 그리고 고객중심으로 변화시켜 나가야만 한다. 무엇보다 마케팅 자체가 소비자들의 변화를 민간하게 파악해 이에 대처함과 동시에 더 나아가 새로움을 제시하여 주어야 하며, 기존의 고객들 외에도 신규고객을 창출할 수 있는 효율적인 마케팅 전략을 수립하여야 한다.이를 위해서는 외식산업의 글로벌화를 위해선 다양한 정보 축적 및 제공과 국내외 사업 환경 조성, 관

본죽은 이 전략의 도입부분을 사용했다 볼 수 있다. 차이점은 나중에 ‘현 죽’ 등 경쟁 외식업체가 시장으로 진입 할 때 가격을 낮추기 보다는 고가의 가격을 유지하면서 ‘본 죽’의 고유 이미지를 유지하였고 이와 함께 성장기의 높은 이익들을 음식의 본질적인 것에 더욱 집중하여 높은 가격에 있어서 소비자를 납득시키는 마케팅을 수립한 것이다. 즉 처음에는 대학로 본점을 이익으로 초기 자본을 회수하다가 점차 자리를 잡고 성장기에 도입하여