[마케팅] 웅진코웨이 기업분석 및 전략

선택배경기업분석시장분석전략분석전략, 전망 수립 및 결론설문지 웅진코웨이를 선택한 배경렌탈 정수기코디(Coway-Lady)웰빙 문화회사 사업영역 기업소개업계 최초로 렌탈 마케팅 개념을 도입 (98’) 약 377만 회원(렌탈 및 멤버십)을 확보(05’) 코디(CODY: Coway-Lady의 약자): 사전 서비스(Before Service) 개념 도입 Happy Call제도 : 고객의 불만 사항을 One Stop 서비스로 처리렌탈 하우스(Rental House)조직도시장점유율       국내 정수기 시장은 웅진

웅진코웨이 마케팅 전략분석목차Ⅰ. 경영 이념 및 기업 소개1. 기업 소개2. 경영이념3. 웅진코웨이 기업 현황4. ‘웅진 코웨이’ 기업 이미지Ⅱ. 배경1. IMF 이전 2. IMF 이후 3. 역발상Ⅲ. 시장분석1, 외향적 분석① 현재 정수기 시장 규모 ② 정수기 시장의 경기 변동 및 요인 ③ 시장 점유율2. 산업 구조적 분석①신규 진입자의 위협 (Threat of New Entrants)②구매자의 힘 (Power of Buyers)③공급자의 힘 (Power of Suppliers)④대체재의 위협 (Threat of product subs

마케팅”이라는 새로운 전략을 세워 해결하였다. 그 후 웅진코웨이의 매출은 급격히 상승하였고 후발주자들이 이를 벤치마킹하여 정수기 렌탈 사업을 하고 있지만 웅진코웨이는 현재까지 부동의 1위를 유지하고 있다. 따라서 이에 대해 자세히 분석해보고, 이를 벤치마킹한 정수기 렌탈기업의 후발주자들과의 경쟁에서 뒤쳐지지 않고 계속해서 1위를 유지하기 위해 어떠한 노력을 기울여야 하는지에 대해 알아보고자 한다. 2. 분석 1. 기업 및 상품소

웅진코웨이 그린마케팅목 차I. 서론II. 그린마케팅의 이론 및 현황 1. 그린마케팅이란? 2. 그린 마케팅의 등장 배경 3. 그린마케팅의 현황 4. 그린 마케팅의 필요성 5. 그린마케팅의 구조와 실천주체III. 선정이유 IV. 기업소개1. 회사연혁 2. 웅진코웨이 소개V. STP전략 VI. 4P분석 VII. 웅진코웨이의 그린경영 (CSR 피라미드 중심으로 분석)1. Economic (be profitable)2. Legal (obey the law)3. Ethical (be ethical)4. Philanthropic (contribute to the community: improve quality of life) V

목 차 요 약Ⅰ. 기업 소개1. 웅진코웨이2. 특징Ⅱ. 목표 및 전략 방향 설정1. 목표2. 진출 전략Ⅲ. 유럽 시장 환경 분석Ⅳ. 목표시장 진입 전략1. SWOT2. 경쟁자 분석3. 소비자 분석4. STPⅤ. 마케팅 전략1. Product2. Place 3. Price4. PromotionⅥ. 수익성 분석참고 자료웅진코웨이웅진코웨이는 1989년 5월 2일 설립되었으며, 정수기, 공기청정기, 비데 등을 생산하는 생활환경 기업이다. 현재 국내 생활가전시장의 대중화, 전문화, 고급화 트렌드를 주도하고