[글로벌 경영전략] 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략

하이얼의 기업배경하이얼그룹은 중국 산동성 청도에 본사를 둔 중국을 대표하는 가전업체다.치열한 경쟁을 벌이고 있는 중국 가전 내수시장에서 선두권을 유지하는 것은 물론 세계시장에서도 하이얼 브랜드는 널리 알려져 있다. 한국에서는 아직 하이얼이라는 브랜드가 생소하지만 미국이나 유럽 등 선진국 시장에서는 이미 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 선진국 시장을 먼저 공략한 후 후진국 시장에 진입하겠다는 하이얼그룹 국제화 전략이

국제 경영학 조별 과제- 하이얼의 한국 시장 진출 사례-서론1.선정 동기2.기업 소개3.한국 시장 진출 연혁4.한국 시장으로의 진출 동기(1) 시장 잠재력(2) 사업의 용이성과 적합성(3) 전략시장 여부(4) 기업의 목적(5) 비용 절감(6) 위험과 불확실성(7) 경제환경본론5.초기 진입 실패6.진입 실패의 이유(1) 브랜드 인식의 저조(2) 예상치 못한 법률적 환경의 위험(3) 낮은 수요(4) 경쟁업체7.실패 당시의 진출방법8.한국 시장으로의 진입(1) 브랜드 인

하이얼 그룹은 중국 500대 기업 가운데 16위를 차지했다. 2002년 9월 중국 통계청이 실시한 조사에서 하이얼은 2001년 중국 500대 기업 가운데 11위를 차지했다. 두 조사에서 근소한 차이가 있었겠지만, 두 조사를 통해 중국 기업피라미드에서 하이얼의 위치를 가늠해볼 수 있겠다. 세계 전략 분석에 관한 시장정보를 제공하는 회사인 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)의 2002년 시장 보고서에 따르면 하이얼은 전 세계 백색가전 메이커 가운데 5위를

Haier의 한국 가전시장 공략1. 하이얼의 기업 소개 2. 하이얼의 경영전략3. 하이얼의 마케팅 4P4. 하이얼의 한국시장 진입배경5. 하이얼의 한국시장 진입전략6. 하이얼의 최근시장 동향Contents1-1) 하이얼의 기업소개2004년 중국기업 종합경쟁력 1위(아시안 월스트리트저널)중국 1000대 제조업체 중 가전부문 1위(케임브리지 매뉴팩터링 리뷰)가장 존경받는 중국기업 1위(파이낸셜 타임스)중국 기업으로 유일하게 세계 100대 브랜드 진입(월드브랜드랩)20

REPORT중국 가전 왕국 海尔의 글로벌 전략과 목 : 글로벌 경영 전략교수님: 팀 원 : 차 례Ⅰ. 서 론 중국 가전 산업 동향Ⅱ. 본 론1. 중국 가전업체 대표 하이얼(海尔)1.1 하이얼은 어떤 기업인가?1.2 세계로 뻗어 가는 하이얼 1.3 하이얼의 한국 진출 전략Ⅲ. 결 론 하이얼의 발전과제와 시사점 Ⅰ. 서 론중국 가전산업의 대표적인 기업은 하이얼이다. 하이얼은 창의성과 고객 필요에의 신속대응이라는 명제하에 기업을 발전시켰다. ‘품질은 기업