[마케팅조사] 오리온 내추럴 치클껌 마케팅전략

껌에 대한 인식을 심어주는데 실패하였다.④ 유통의 거부감 ₩500 제품을 빈번히 ₩300에 팔아서 손해를 본 점주들이 진열을 꺼려하여 유통이 원활하게 이루어 지지 않았다.- 성공사례(성공요인)2년간의 철저한 준비과정을 통하여 Re-launching하여 다시 제품을 출시하였다. 실패의 원인으로 지적된 것을 보완하기 위해 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜냈다. 또 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처

조사하면서 아쉬웠던 점은 웰빙에 대한 제품이 식품이 아닌 다른 업종의 제품에서도 많다는 것을 알게 되었다. 특히 화장품에 대한 웰빙의 관심이 높아 이런 분야도 있었다는 것을 느끼게 되었다. 그리고 다섯가지의 제품 말고도 과자, 과일, 아이스크림 등의 웰빙 제품이 있다는 것을 알게 되어 이쪽으로 조사하지 못하였다는 것에 대해 아쉬운 점이 컸다.다섯 가지의 제품들을 조사하면서 구체적인 광고전략이 아닌 전반적인 마케팅전략이나 STP의 조

조사한 기존치약의 사용현황에 대한 내용이다. 그래프를 살펴보면 2080치약이 32%로 가장 높은 수치를 나타냈고 그 다음은 페리오치약과 송염치약이 근소한 차이를 보이고 있다. (조사대상 20대 남여 총 70명)위에서 2080이라는 치약 사용률이 가장 높은데 이는 2080의 마케팅전략의 성공이라고 파악된다. ‘20개의 치아를 80대까지 건강하게’라는 신선한 빅 아이디어가 소비자를 사로잡은 것이다. IMF한파를 맞아 치약시장에서 고가의 미백치약제품이 쇠퇴

내추럴 화이트 암웨이 덴탈화이트 AP-화이트 램프란트5250 4200 33000 5200 38000 8900 17000(단위 : 원)국내 미백치약가격 분포도(단위 : 원) 소비자가 원하는 적정가격가격 성별 출생년도5 1 19824 1 1978 가격에 대한 민감도4 1 1979 성별 2 3 4 53 1 1981 남 2 6 12 74 1 1976 여 3 13 15 124 1 19845 1 19842 1 19792 1 19833 1 19795 1 19783 1 19785 1 19794 1 1978 가격중요도 중요하지않게 보통 중요하게 아주중요하게4 1 1976 질문응답자수 5 19 27 193 1 19805 1 19844 1 19794 1 19825 1 19793 1 19

조사를 한 결과 중요한 사실을 알게 되었다.핀란드 사람들은 자일리톨을 일상생활에서 매우 보편적인 생필품으로 이용하고 있다는 점이었다. 대단위 급식을 하는 학교나 유치원 등에는 어김없이 자일리톨 껌이 비치되어 있었고, 가정에서도 자일리톨 껌이 아주 요긴하게 사용되고 있었다. 중요한 것은 그러한 생활 습관 덕에 핀란드는 세계에서 충치 발생률이 가장 낮았다는 사실이다. 롯데제과는 이러한 사실을 바탕으로 마케팅 전략을 수립하기 시