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브랜드 급부상 효과외부 환경의 변화글로벌 브랜드로의 급부상 Market Trend Analysis – 소비자 분석 *선발주자인 롯데의 자일리톨의 히트에 더불어 유통시장의 치열한 경쟁속에 오리온 자일리톨은 국내수요의 맥락을 이어가며 미국,중국,동남아등 수출이 활발해 지고있음 *자일리톨과 더불어 오리온 초코파이의 시장점령 *브랜드확장 기회 (출처 : 한국식품정보원2008)(출처 : 마이마진2008)제과 시장 껌 시장92 22자일리톨 껌 시장42 5

분석 및 매력도 측정 ② 다이아몬드 이론을 통한 중국 제과 시장의 국가 경쟁우위 분석③ 중국 제과 시장 소비자 현황 및 경쟁업체 분석3) 내가 그에게 반할 수밖에 없었던 이유① 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 SWOT분석과 STP② 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4Ps 전략 ③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적 ① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출② 글로벌 오리온을 향한 기타

-마케팅원론목 차1. 제품소개2. 오리온 초코파이의 환경분석3. 경쟁사 분석4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석①국내시장의 성숙기②SWOT③STP④4P5. 초코파이에 대한 설문지조사6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이①기업의 방향②초코파이의 성공요인③초코파이의 문제점④우리들의 생각★참고문헌1. 제품소개1) 제품의 탄생1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을

글로벌 경쟁업체 대비 낮은 브랜드 인지도 제고를 위한마케팅 비용사용으로 2008~2019년까지는 수익성 보다는 매출성장에 주력할 계획이다.1) 베트남롯데제과는 1996년 호치민 인근 빈둥에 껌 공장을 설립한지 120년만인 2007년 10월 베트남 굴지 (점유율 2위)의 제과회사인 비비카 사의 지분을 30% 인수, 제 1대 주주가 되면서 8400만 베트남 소비자들에게 제품을 공급하기 시작했다. 1996년 설립한 공장에서 2006년 4월부터 자일리톨 껌을 생산, 판매해 왔는데 최

제과 부도직면1972재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진1974세계 최초로 ‘초코파이’생산1975판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직조직체제로 전환1980년대(도약을 위한 준비기)1980~83시설현대화, 신기술 도입 강화1989담철곤 사장 취임1990년대(전환과 도약기)1993전격적인 경영합리화 운동 전개1994청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치2000년대(글로벌 경영)2001해외사업 글로벌 체제로 재편2. 3 경영 철학오리온