[마케팅] 브랜드 자산관리

기업인지도관리, 기업신용정보관리, 기업인재관리, 기업마케팅관리, 기업관계관리, 기업위험관리(기업리스크관리), 기업브랜드자산관리 분석Ⅰ. 기업인지도관리Ⅱ. 기업신용정보관리Ⅲ. 기업인재관리1. 인사관리 체계1) 철학2) 제도2. 각 부서에 의한 인사관리1) 차상급관리자2) 직순관리자3. 급여 정책4. IBM 급여구조5. 한국 IBM의 업적평가제도6. IBM 업적평가제도의 특이성7. 복리 후생제도1) 안전2) 복리3) 후생8. 선택복리후생제도9. 이동 근

제품관리상표의사결정과 브랜드 자산관리Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들Q2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.Q5. 기업은 신제품을 출시하면서 다양한 형태의 브랜드(명)전략을 고려 할 수 있다. 기업이 고려 할 수 있는 브랜드 전략에 대해 토의해보자.Q4. 당신이 식물나라의 마케팅관리자라고 가정하자.

브랜드자산관리(상표자산관리), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략), 브랜드자산구축(상표자산구축) 분석Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)Ⅲ. 브랜드자산측정(상표자산측정)1. 재무회계적 측정방법2. 마케팅적 측정 방법Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)1. 브랜드 아이덴티티 요소1) 제품의 연상(Product)2)

기업 인지도관리, 기업 노무관리, 기업 회계관리, 기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리), 기업 마케팅관리, 기업 리스크관리(위험관리), 기업 정보관리 분석Ⅰ. 기업 인지도관리Ⅱ. 기업 노무관리Ⅲ. 기업 회계관리1. 조직의 목적과 전략적 원가분석(strategic cost analysis)2. 활동중심 원가회계(Activity-Based Costing : ABC)3. 제품수명주기 원가(Product Life Cycle Costing : PLCC)4. 품질원가 계산(Quality Costing)5. 외부 성과 측정치Ⅳ. 기업 브랜드자산관리(브랜드

마케팅 활동의 총아로서 각광받을 것이라는 견해도 있는 반면, 디지털 마케팅에서는 소비자가 제품에 대한 모든 정보를 쉽게 파악할 수 있으므로 브랜드 이미지에 속지 않을 것이고 따라서 브랜드보다는 유형적인 차별화 포인트로 핵심역량을 키워야 한다는 주장도 있다. 이렇게 여러 가지 주장이 제기되는 속에서 디지털시대에서는 브랜드의 위력이 더해갈 것이라는 입장에서 브랜드의 중요성과 효율적인 브랜드자산관리를 위하여 요구되는 전략이