제품관리 상표의사결정 브랜드자산관리 브랜드 포지셔닝 스포츠 마케팅 스타브랜드

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

브랜드의 이미지(=스포츠 의류)를 탈피하기 위해 백화점 아동복 코너에 신설③ 가격: 중산층을 겨냥한 중고가(中高價)제품④ 촉진: 미래 고객 확보를 위한 장기적 마케팅 필요(NikeGo 프로그램-어린이 체력육성)< 브랜드 파워―기술력․품질 포지셔닝 >3. 포지셔닝 (Positioning) 1) 강력한 브랜드 파워나이키마크와 광고 전략, 그리고 국제적인 스포츠 스타들을 이용한 마케팅 등은 나이키라는 스포츠 기업의 이미지와 잘 맞물려 강한 브랜드 파워를 키웠

스타일이 되었다.디자인과 과학, 이 둘이 나이키 제품의 특성이며 광고에는 최고 스타들을 동원한다는게 나이키회사의 마케팅의 핵심이다.Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석1) 인구 : 최근 들어서 출산율이 점점 1%에 가까워지는 등 인구 감소 추세가 나타나고 있기 때문에 미래 고객 확보를 위해 nike kids 설립하여 아동 고객 확보 주력 하였다.2) 경제 : ’90년대 중반부터 불어닥친 아시아의 경제 침체와 위기와 경제 포화 상태에 휩쓸려

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

브랜드자산 구축 성공사례브랜드 자산이란?“ 마케팅 전쟁은 이제 브랜드 전쟁이 될 것이다. 따라서 공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요해질 것이다. 그리고 시장을 소유하는 유일한 방법은 바로 시장 지배적인 브랜드를 지니는 것이다.” - 래리 라이트(Larry Light, BSBW전 최고 경영자)“ 제품은 공장에서 만들어 내는 것에 불과하지만, 브랜드는 소비자에 의해 구매된다. 제품은 쉽게 모방 당하지만 브랜드는 독특하다. 게다가 제품