국순당 백세주 마케팅 문제 및 해결책

성공적인 파워마케팅 사례모음파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7

백세주가 98%의 높은 점유율을 가지고 있어 국내에서는 이미 포화 상태이다. 따라서 국순당에서는 국내 전통주 시장 업계 1위의 입지를 유지하기 위한 노력을 해야하며, 해외시장에 대한 적극적인 진출을 통해 경쟁력을 갖추어야 한다.이러한 점에서, 우리는 특히 마케팅부, 해외사업팀, 경영전략실의 세 부서의 역할이 중요하다고 판단하였다. 그래서 이 세 부서를 중심으로 문제점을 분석하고, 해결책을 제시하고자 한다.2) 문제점 (1) 마케팅 부서- 타

국순당의 홈페이지나 지면을 통해 부모님께 좋은 술을 권하는 내용을 광고 출처 :http://www.pkinet.ik.co.kr/SSGwgo   Chapter 3. 결 론국순당의 지속적인 매출 성장을 위해 백세주 의존적 수익구조 탈피가 필요백세주 외 삼겹살에 메밀한잔, 쌀막걸리 등의 제품의 홍보 강화 필요건강을 중시하는 웰빙트렌드의 이용 가능미니홈피, 프로슈머 등의 홍보를 통한 인지도 증대 가능국순당의 방향의기회국순당국순당의 안정적 수익을 위해 ‘백세주=국순당

마케팅 성공사례파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초

국순당 막걸리의 접근용이성에 관한 문제점과 대안설문조사에서 본 바와 같이 사람들이 학교근처나 시내중심지에서 막걸리를 접하는데 대부분의 점포에서 우국생보다 생탁을 많이 취급함으로써 생기는 문제점이므로 국순당 막걸리의 보급을 확대해야한다. 또한 국순당 자체주점인 백세주 마을의 점포 수를 확대함으로써 국순당 주류의인지도를 넓히는 것이 접근용이성에 대한 해결책이라고 할 수 있다.시사점참고 자료 출처▶국순당 홈페이지