[마케팅] `2프로 부족할 때` SPSS 분석을 통한 발전방안
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- 목차
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1.프로젝트 수행 목표 및 방법
2.SPSS 결과 1) 인구통계학적 분포
3.SPSS 결과 2) 경쟁시장과의 영향관계
4.SPSS 결과 3) 자체특성과의 영향관계
5.SPSS 결과 4) 2%광고와의 영향관계
6.SPSS 분석에 따른 개선책 제시
7.마무리
- 본문내용
-
2%부족할 때의 문제점 분석을 통한 발전방안 모색
• 미과즙 음료 시장 규모 감소
• 주기적인 리뉴얼 및 프로모션에도 불구하고 매출 감소
지속적인 매출 감소가 예상되는 시점, 무엇이 필요한가?
[시장환경, 제품, 소비자 분석]
▶ 매출 실적 부진 원인 파악
제품 및 마케팅 활동의 개선점 파악 ▶ 마케팅 전략 탐색!
‘2%부족할 때’의 매출증대방안 모색
.
.
.
2%부족할 때의 분석에 따른 개선책
맛 개선
음료 구입과 만족도에 가 영향을 크게 미
치는 변수는 ‘맛’ 이었다. 현재 사과맛, 복숭
아 맛 외에 다양한 맛으로 라인확장을 시도
하고 소비자들과 지속적인 커뮤니케이션을
통해 그들이 선호하는 맛으로 개선한다.
간편한 휴대성
음료 경쟁시장의 과열로 음료자체의 특성
뿐 아니라 휴대성과 같은 부수적인 기능도
소비자가 음료를 구매하고 만족을 느끼는
중요한 조건이 되었다. 그러므로 후대성을
용이하게 하는 방법을 강구해야 한다.
갈증해소 음료로 포지셔닝
만족도 분석 결과 갈증해소는 만족도를 결
정 짓는 영향력 있는 변수이다. 경쟁 음료
시장인 탄산음료나 차음료가 가지지 못한
청량감으로 갈증해소를 돕는다.
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