[계량경제학] MISSHA(미샤)의 마케팅 전략

전략3. 제품 다각화 모색 New Market위기재도약현재전략3. 제품 다각화 모색 2011년 하반기 출시 후, 엄청난 소비자 반응 단일아이템 하나로 70억원의 매출액을 달성ME-TOO 전략의 공격적인 마케팅SK-II의 제품은 16만원MISSHA의 제품은 4만2천원New Market위기재도약현재전략타사제품 가격 4배차이 4. 비교품평New Market위기재도약현재전략5. 할인 행사미샤 더페이스샵 스킨푸드 에뛰드하우스 토니모리2004 1114 615 2872005 1210 1501 199 2562006 937 1820 540 49

미샤 마케팅전략보고서< 목 차 > 서론1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개 ■ 국내 화장품 시장 규모■ 국내 화장품 시장 현황 2) 미샤 기업선정배경 환경 분석1. 미시환경분석 (3C분석)1) 회사 Company (자사분석)2) 고객 Customer (고객분석)3) 공급자 Supplier4) 중개상인 Marketing Intermediaries5) 경쟁사 Competitors 분석6) 공중관계 Publics2. 거시환경분석(1) 인구통계학적 환경 Demographic Environment(2) 경제적 환경 Economic Environment(3) 기술적 환경 Technological E

미샤 열풍 중앙일보 중국 진출 중견 화장품업체 1년 만에 점포 51개로 늘어 수수한 화장을 선호해 온 중국 여성들의 얼굴 위에 한국의 컬러를 입혀라.한국의 중견 화장품 브랜드 미샤(Missha.謎尙)의 중국 시장 확장 전략이다. 이 업체는 2005년 1월 베이징(北京)에 대표처를 설립한 이래로 중국에 가장 광범위하게 알려진 한국의 화장품 회사다. 공략 포인트는 13억 중국 대륙의 절반을 떠받치는 여심(女心) 속에 코리아의 미(美)를 심는 것이다.미샤는

MISSHA MARKETINGCONTENTS1. 기업소개2. 시장환경분석3. 경쟁사분석4. SWOT분석5. STP분석6. 4P분석7. 마케팅전략8. 결 론1997. 7. 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시1998. 9. ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작1999. ‘미샤’ 테스트 서비스 시작2000. 1. ‘뷰티넷’ 사이트 운영2000. ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매 시작2002. ‘뷰티넷’ 회원 100만명 돌파2002. 오프라인 테스트 매장오픈2002. ‘잎스’ 브랜드 매각2002. 이화여대점 ‘미샤’매장 오픈으로 운

미샤의 기업역량을 십분 발휘하여 중국 내에서도 프로슈머 전략, 1 on 1 인터넷 마케팅 전략 등을 적극 활용할 수 있는 기반이 마련되어 있다고 보여 진다.2) 인터넷 쇼핑문화우리나라의 인터넷 이용인구는 이미 3,000만 명을 돌파했으며, 인구 100명당 인터넷 사용인구 세계 2위이다. 계명대학교 경영대학 김영문 교수가 2005년 3월 발표한 자료에 따르면 우리나라 국민의 46%가 하루 1~3시간 인터넷을 사용하고 있고, 22.2%가 3~5시간이 22.2%, 5~7시간이 7.6%로 1시