컨슈델(Consudel Marketing) 광고 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.06.17 / 2019.12.24
10페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: ▷ 요약본

▶ 보고서
Ⅰ 서론

Ⅱ 본론- 1. 컨슈델이란 무엇인가

2. 컨슈델 광고 분석(1)-기업 이미지 광고

3. 컨슈델 광고 분석(2)-사용자 후기 중심

Ⅲ 결론

▶ Q&A

▶ 자료출처

본문내용: (1) SK

1)기업과 기업경영에 관한 소개
국내 굴지의 기업 SK. SK는 2003년에 ‘브랜드 경영’이라는 새로운 경영시스템을 도입하였다. 이는 통합된 가치를 고객에게 제공해 시너지 효과를 내겠다는 것으로 SK의 상품들은 대체적으로 무형자산 상품이 대부분이기 때문에 개별제품의 마케팅 보다는‘SK브랜드’를 통해 고객의 만족도를 높일 수 있는 방안을 지속적으로 모색하겠다는 것이다. 이를 위해 고객들이 SK 로고 자체를 신뢰하고 선택할 수 있도록 모든 관계사가 협력한다는 것을 모토로 삼고 있다. 최근 SK가 주창하는 브랜드 아이덴티티(BI)에 따라서 그들의 기업 이미지 광고는‘전문가적’인 기업가 정신과 ‘고객 지향적’인 기업문화를 바탕으로 고객에게 ‘자부심’을 심어줌으로써 ‘고객행복’을 구현해 나간다는 전략에 맞춰 제작하고 있다.

2)광고내용
‘ 미운 네 살‘로 통칭되는 장난기 심한 어린 아이들. 아이들이 저지르는 온갖 말썽은 부모를 피곤케한다. 그러나 이것 역시 부모에게는 행복일 수밖에 없다는 내용이다. 이 광고에는 ‘행복’은 멀리 있는 것이 아니라 우리 가까이에 있는 소중한 사람들이라는 메시지를 담고 있다. 천진난만한 아이들과 공감할만한 광고표현을 통해 따뜻한 정서를 불러일으키며 잔잔한 감동을 주는 광고이다.

3)광고 분석
1. 후광효과
후광효과는 소비자들이 상품을 평가하는 경우 상표 등과 같이 상품과 관련된 일부 속성에 의해 형성된 전체적인 인상이 직접적으로 관련이 없는 다른 자극의 해석에 영향을 미치는 것을 말한다.
이 광고에서는 ‘행복’이라는 긍정적인 이미지의 광고를 통해 따뜻하고 긍정적인 상표 이미지를 형성한다. 이러한 이미지는 기업의 전체적인 인상을 좋게 하여 상품 구매 시 ‘그래, SK 니까’ 하면서 구입할 수 있는 구매 동기를 부여케하는 후광효과를 가진다.
2. 정서적 반응
정서적 반응은 시청하는 동안에 자연스럽게 갖게 되는 느낌 혹은 감정을 말한다. 정서적 반응은 광고태도에 영향을 미치고 이는 다시 상표태도에 영향을 미친다. 즉 정서적 반응이 좋을 경우, 소비자들의 상표 태도도 좋게 형성 된다.
본 광고는 ‘어린아이들’을 모델로 하고 그러한 아이들에 대한 부모의 사랑을 표현해내며

참고문헌: http://news.nate.com/view/20070221n10298

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009112510035217635&outlink=1

http://news.kbs.co.kr/news.php?kind=c&id=1892771

소비자행동론[4판]- 이학식, 안광호

http://news.kbs.co.kr/society/2009/10/22/1870624.html#//

http://blog.naver.com/cowaystory/150052606551

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[광고론] Calvin Klein(캘빈클라인)의 광고 분석

Terms of referenceProcedure Calvin KleinTerms of referenceFindingsConclusionDividing roleProgress StepS.W.O.T 전략ConclusionSTP 분석BrandMarket 분석ScheduleAdvertisement 자사광고분석-세부광고평가타사광고분석광고 목표 및 컨셉크리에이티브 전략 & 메시지 컨셉매체 및 홍보계획ConclusionPart 1 Terms of Reference Calvin Klein Calvin KleinTerms of Reference과감한 섹스어필의 이미지의 현대광고가 늘어나고 있는 이유는 인간의 무한한 성적 욕구를 자극시킬 수

[아파트광고]㈜대원 칸타빌 아파트 광고 분석

㈜대원 칸타빌 광고 분석목차1. 아파트 광고의 시장 현황2. 대원 칸타빌 광고의 소개와 나아가려는 방향3. SWOT분석4. 광고분석ㄱ) 현재의 Marketing Strategyㄴ) 대원 칸타빌 광고의 장점과 단점5. 대원 칸타빌이 보완해 나가야 할 새로운 광고 전략1. 아파트 광고의 시장 현황연도별 건설업계 매체별 광고집행 현황213,056,645325,800177,306,5322,775,54232,648,7712002년도 계(9월 시점)287,007,1681,002,190249,679,5492,087,95834,237,4722001년도 계237,530,192914,110207,782,689

[광고기획서] 대한항공 광고기획서

대한항공의 NEW Communication Strategy광고기획론목차1. 상황분석1) 자사 분석2) Market 분석3) 경쟁사와 Brand Image분석4) 경쟁사와 광고분석5) 소비자 분석6) SWOT분석7) 우리의 과제3. 광고 크리에이티브1) 광고 크리에이티브 전략2) 광고 크리에이티브 전술3) 광고4. 매체 전략1) 매체 분석2) 매체 목표 3) 매체 전략 광고기획을 마치면서2. 전략1) 현재 대한항공의 전략2) 현재 아시아나의 전략3) 전략 14) Global 상황 비교 5) 전략 26) 대한항공의 자산

[마케팅] 올림푸스 디지털카메라 마케팅전략

목 차1. 서론1) 회사소개2) 상황분석 - 시장분석3) 상황분석 - 제품시장분석(수요분석, 경쟁구조분석)4) 상황분석 - 기업 및 환경분석(SWOT분석)2. 시장 세분화 / 표적고객 선정, 포지셔닝 개괄1) Segmentation, Targeting2) Positioning3. Olympus의 시장공략1) 제품전략(product)2) 가격전략(price)3) 유통전략(place)4) 촉진전략 (promotion)4. 설문조사1) 일반 설문2) 인터넷 설문5. Olympus의 향후 전략 1) 다기능과 고화소전략 2) ‘전지현’ 광고를 통한 기업이미지 구축3)

하우젠(Hauzen) 광고분석

분석Product⋅디자인을 강조한 제품⋅통합브랜드 (세트형)Price⋅고급화전략 (고가격)⋅비밀가격정책HauzenPlace⋅온라인-인터넷판매,홈쇼핑⋅오프라인-삼성전자대리점, 디지털프라자, 할인점Promote⋅브랜드 네이밍전략⋅광고 및 PR전략⋅문화마케팅⋅온라인마케팅◇ Product : 제품zen style의 명상, 구도, 선 그리고 고급화 이미지가 되는 하우젠은 국내 최초로 인테리어 개념을 도입해 자신만의 생동감있는 디자인의 제품을 개발함으로써 승부를

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인