[소비자행동론] 한국 블로거들의 라이프 스타일과 마케팅에의 적용

소비자들도 예가 될 수 있다. 한 달 용돈을 지독히 아껴가면서 70~80만원 대 최신형 휴대폰을 구입한다. 다른 건 몰라도 내가 중요하게 생각하는 가치 영역에 대해서는 한국의 어느 갑부 못지않은 프리미엄 제품이어야 한다. 따라서 프리미엄 제품의 구매가 가능한 대상 소비층은 일정 소득 수준 이상에만 한정하면 곤란하다. 개인 소비자가 어느 제품에 프리미엄 가치 기준을 두고, 어느 제품에 자린고비 기준을 적용하는지는 주관적인 가치 성향에 달려

마케팅은 기업의 제품과 서비스, 고객의 욕구와 필요, 경쟁자의 활동 사이의 상호관계에 주안점을 둔다. 마케팅 분야에서 일반적으로 알려진 4p(product, price, place, promotion)는 이러한 여러 가지 마케팅 요소들을 단순화 했다는 매력을 제공했다. 그러나 관광산업 같은 무형재를 중심으로 하는 경우에는 마케팅 요인으로서 4p에 접객요원의 접객 태도의 여하와 소비자의 어떠한 의향이 반영되는 것이 필요하여 진다. 특히 관광산업의 경우, 고객참가가 필요

소비자 口傳활동 동기에 대한탐색적 연구백승록대홍기획 마케팅컨설팅 본부, 중앙대학교 강사한국광고홍보학보(제7-1호), 2004년2-1. 연구 배경인터넷을 통한 소비자 口傳활동 증가 및 영향력 증대기업들이 변화하는 미디어와 소비자들의 커뮤니케이션 행태에 발맞추어 인터넷상의 소비자 口傳 커뮤니케이션 특성 파악구체적 실행전략을 도출할 수 있는 기초적 연구 필요 시점2-2. 口傳 (Word-of-Mouth)개념- 둘 이상의 사람들간의 인간적 커뮤니케이

소비자들의 행위 및 이러한 행위의 의사결정 과정을 연구하는 것이다. 시장 규모가 작고, 제품 종류가 많지 않았던 옛날에는 기업은 하루하루 판매경험을 통해 소비자들의 행동을 파악할 수 있었을 것이다. 하지만 요즘에는 시장이 복잡하게 세분화되어 있고, 소비자들의 취향과 욕구가 다양하기 때문에 단순한 마케팅 전략으로는 소비자를 이해할 수 없게 되었다. 소비자들은 나이, 수입, 교육, 라이프 스타일 등에서 다양한 특성을 지니고 있다. 이 다

라이프 스타일을 탄생시켰고, 정치나 사회, 경제면에서도 깊숙이 뿌리박혀 있어 이에 따른 활용가치가 너무나도 다양하다. 이어서 나올 본론에서는 개인주의의 정의, 발달 과정, 확산요인을 설명하고 관련된 기사 등을 분석하여 부합되는 특성을 조사한다. 이에 도출된 특성을 자세히 검토하여 개인주의라는 트렌드의 행보와 가치, 파급효과 등을 분석하여 일상생활에 적용시키고 이에 따른 기업의 대처방안과 마케팅 방법을 조사해 본다. 3. 개인주의