[소비자행동론] 귀뚜라미 보일러의 마케팅 전략

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2011.06.27 / 2019.12.24
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목차:  목 차 

● 서론

가. 기업선정동기

● 본론

가. 환경 분석
나. Segment & Targeting
다. 소비자 행동분석
라. Positiong
마. 4P mix & Marketing

● 결론

가. 참고문헌

본문내용: ③ 글로벌업체의 한국시장 진출 매일경제 홍종성 기자 / 서진우

< 세계 최대 보일러 업체인 독일 바일런트, 한국 시장 진출 >
1874년에 설립된 바일런트는 135년 역사를 가진 업체다.
유럽 가스보일러 시장점유율이 60%에 이르는 바일런트는 세계 7개 연구개발(R&D)센터 인력 500여 명을 비롯해 직원 1만2400명을 거느리고 있다.
최근 바일런트는 GS칼텍스 계열사인 GS코로나와 국내 판매를 위한 전략적 제휴를 체결할 예정이다. 바일런트는 자체 브랜드를 갖고 냉난방시스템 설비 능력까지 갖춘 GS코로나를 국내 판매망으로 삼아 주로 고급 주택에 고가 보일러를 공급할 계획인 것으로 알려졌다.
바일런트 한국 진출로 국내 보일러 시장은 토종과 외국계 간 양대 구조가 더욱 뚜렷해질 전망이다. 토종 빅3 보일러업체로 통하는 귀뚜라미ㆍ경동나비엔ㆍ대성셀틱과 외국계 바일런트(독일)ㆍ린나이코리아(일본) 간 경쟁 구도가 형성된다는 것.
④ 보일러도 디자인시대 이데일리 이진철기자/ 아주경제 이재영 기자

2010 굿디자인어워에서 주택설비용품류 부문 ‘굿디자인’으로 경동나비엔과 대성쎌틱이 수상의 영예를 안았다. 2010 굿디자인어워드’는 지식경제부가 주최하고 한국디자인진흥원이 주관하는 상으로 상품의 심미성, 기능성, 경제성 등을 종합적으로 심사해 디자인이 우수한 상품과 서비스에 ‘굿디자인’ 마크를 부여하는 제도다. 선정된 제품은 조달청이 시행하는 우수제품 선정 및 조달품목 등록 시 우대 혜택을 받는다.
경동나비엔
 콘덴싱의 본고장인 유럽에서 경쟁력을 확보하기 위해 열효율 및 품질은 물론 다채로운 색상의 외관과 함께 열교환기 등 내부의 보이지 않는 곳까지 섬세하게 디자인을 적용
 국내 최초로 적용한 플라스틱 재질의 부드럽고 미려한 외관은 더욱 매력적
 소비자 트렌드에 맞춰 보일러 전면의 커버 색상을 다양화하고 소비자가 직접 디자인을 선택, 교체할 수 있는 ‘DIY 컨셉트’도 좋은 평가
 주력상품인 나비엔 콘덴싱 on水’를 통해서 업계 최초로 컬러 보일러를 선보이며 무채색 보일러의 딱딱한 이미지를 깨고 앞서가는 디자인을 인정받았다.

대성쎌틱
 유럽 수출용 프론트 패널일체형 보일러(사진)와 공기 제균기 '바이러스프리가 2010 우수디자인(GD)에 선정
 보일러를 주방에 놓고 쓰기도 하는 유럽 국가의 특성을 살려 사용자들이 자주 사용하는 컨트롤 패널을 전면에 부착하되 덮개로 프리미엄한 이미지&청결함을 강조
 인테리어의 한 부분을 차지하는 추세에 있는 난방 제품에 대해 소비자들의 세세한 니즈를 잘 파악하고 이를 디자인으로 반영한 것이 선정의 이유

참고문헌: 다. 참고문헌
귀뚜라미보일러 홈페이지 www.kiturami.co.kr

매일경제 http://news.nate.com/view/20090113n24900
헤럴드경제 & heraldbiz.com
이브닝뉴스 http://www.ieve.kr/news.asp?Action=view&strBoardID=1&intSeq=25099
국제무역연구원 http://www.kita.net/newtri2/main.jsp
한국산업의 브랜드 파워(K_BPI) 출처
학술교육원 ‘미혼독신가구의 소비지출 연구’

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감사함니닼ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
kmr1***
(2013.11.30 06:36:33)

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