[21세기산업디자인문화] 루이비통 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.05.18 / 2019.12.24
27페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 루이비통
루이비통역사
루이비통을 향한 소비자의 욕구
루이비통의 마케팅 포인트
르이비통의 모델
루이비통 프렌즈
TIP!

본문내용: 루이비통 수석 디자이너 marc jacobs !
1998년 루이비통의 디자이너로 영입되어 루이비통의 아트 디렉터로 활동
오랜 전통의 벽을 깨면서도 최고급 브랜드 이미지를 더욱 부각시키는 과제를 떠 안은 마크 제이콥스가
기존의 엘레건트한 요소에 스포티하고 캐주얼한 감각을 결합 시키면서 루이비통은 전세계 패션인들의 패션 교과서가 되었다. 트렁크로 고정되어 있던 루이비통에서 대담하고 파워풀한 의상들을 선보이기 시작한다.
클래식을 ㅍ현대적으로 재해석하는 마크 제이콥스의 군더더기 없는 세련미는 전세계 여성들에게 사랑받고있다. 한편 제이콥스는 일찍이 자신이 ㄱㅔ이임을 밝힘으로서 매력적인 그를 흠모했던 많은 여성들을 슬프게 하기도 하였다.
---------------------------
모노그램 베르니(monogram vernis) <<<- 그림에서파란가방
마크 제이콥스가 루이비통에 입성하면서 모더니즘을 가미해 새롭게 탄생시킨 것. 소가죽 위에 에나멜을 특수 코팅하여 모노그램을 현대화했다. 당시 마크 제이콥스의 젊은 감각으로 폭발적인 인기를 얻었다. 베르니는 불어로 ‘반짝이다’라는 뜻.

명품 루이비통의 이미지가 변화한 데에는 마크 제이콥스의 영향이 컸다. 그는 디렉트로 영입된 후, 검정색 페인트로 친해진 한 트렁크 가방을 봤는데 페인트의 일부가 벗겨져 그 아래로 루이비통의 모노그램이 일부 보이는 것을 보고는 큰 영감을 받았다. 이 때, 미술 작품의 열렬한 수집가였던 마크 제이콥스는 새로운 생각을 하게 된다. 바로 자신이 좋아하고 또한 루이비통을 새로운 방향으로 디자인할 수 있는 예술가들과 협력하여 제품을 만들어내는 것이었는데, 요즘와서 불고 있는 콜라보 마케팅의 한 예를 90년대 후반의 루이비통에서도 찾을 수 있는 것이다.

이런 프로젝트의 성격을 잘 반영시켜 줄 수 있는 아티스트로 당시 downtown street fashion 과 uptown high fashion 을 잘 융합시키고 있던 Stephen Sprouse를 영입했다. 그와 함께 콜라보레이션 하여 프로젝트르 진행하며 기존 루이비통의 트레이드 마크인 LV로고가 박힌 가방에 밝은 색깔의 페인트로 낙서하듯 글씨를 적어 루이비통이 가지고 있던 고상하고 클래식한 디자인에서 혁신적이고 트렌디한 디자인으로 파격 변신 시킬 수 있었다. 2001년 s/s시즌에 선보인 이 라인은 Graffiti(낙서) Line 이라고 이름 붙여져 전 세계적으로 품절 사례를 일고 온 성공적인 케이스라고 할 수 있다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[브랜드관리] 브랜드가치에 대한 이해와 사례연구

전략 . 171)기업 차원의 브랜드 운용전략 (Branding Strategy) 수립 172) 브랜드 계층구조(Brand Hierarchy) 구축 . 183) 브랜드 아이덴티티의 재구축 195. 좋은 브랜드의 조건 . 191) 브랜드의 디자인적 유형 . 192) 브랜드 마케팅의 출발 -

[마케팅] 광고기법중 스토리텔링기법

마케팅제일기획 광고대학생 공보북스토리텔링책은 기업의 홍보수단애버랜드 서비스 리더십영화PPL 스토리텔링영화 스토리에 자사가 참여쉬리I am sam좋은사람 있으면 소개시켜줘디지털스토리텔링디지털공간에서의 이야기앱솔루트 보드카게임 스토리텔링게임에 스토리를 가미시킴리니지Ⅱ. Storytelling Marketing의 전략앞의 문화 마케팅의 정신에서도 살펴보았듯이 스토리텔링 마케팅은 우선 감성에 호소하는 마케팅이라는 특징을 가지고

현대카드의 다양한 마케팅전략 사례연구및 현대카드 기업분석과 SWOT,STP,4P전략과 새로운전략제안및 나의견해

현대카드의 마케팅전략 사례연구INDEXⅠ. 서론1. 현대카드 기업소개2. 카드산업 현황분석Ⅱ. 본론1. 현대카드 SWOT분석1) 강점2) 약점3) 기회4) 위협2. 현대카드 STP 분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning3. 현대카드 마케팅믹스 4P전략 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion4. 현대카드의 여러 마케팅전략1) VVIP 마케팅전략2) 디자인 마케팅전략3) 알파벳 마케팅전략4) 색깔 마케팅전략5) 귀족 마케팅전략6) 스포츠 마케팅전략7) 문화 마케팅전략8) 명

명품 시장 현황과 명품 기업들의 브랜드 마케팅

전략 프로세스1브랜드스토리 방향 결정핵심 스토리 설정스토리 원천 발굴브랜드스토리 개발커뮤니케이션 전략 수립커뮤니케이션의 목적, 브랜드 생명주기 단계 등에 따라 브랜드 스토리 전략의 기본방향(전략형태) 수립경쟁적 차별점과 소비자 편익을 고려하여 브랜드 특성을 반영 한 이미지 포지셔닝 수립기업 내부자료와 소비자 자료를 수집분석하거나 공모전 등을 통해 브랜드스토리의 소재를 발굴1~2단계에서 수립된 전략을 기반으로, 발

[마케팅] 기업의 브랜드 전략과 사례연구

마케팅을 이용한 싸이월드의 전략 201) 미니홈피 212) 한국인의 특유한 정서를 노린 ‘1촌’ 개념의 도입 213) 미니룸 214) 도토리 225) 싸이 기상청 226) 랜덤미니홈피 23제3절 인지마케팅을 이용한 기업의 브랜드전략 - 후아유(WHO.A.U) 231. 회사 및 브랜드 개요 232. 인지적 마케팅전략 241) 매장 242) 웹 263) 포장 및 로고 264) 이벤트 275) DB를 통한 고객관리 27제4절 행동&관계마케팅을 이용한 브랜드 전략사례 - 루이비통(Louis Vuitton) 281. 회사 및 브랜드 개

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인