[광고론] 커피빈 & 티리프 광고기획서

커피시장분석-경쟁자분석-자사분석의의 순서를 통하여 커피빈의 핵심 컨셉을 도출하고 이를 토대로 영상광고 스토리보드를 제작소비자먼저 소비자 입니다.-소비자 TREND“현대 소비자들에게 중요한 것은 가격이 아니라 가치다.”- LG경제 연구원 -프리미엄 소비매스티지트레져 헌터개성 중시기능적 소비기호적 소비LG경제 연구원에 밝힌 ‘2007년 소비자

커피 트랜드외국계 커피전문점들이 젊은층을 중심으로 돌풍을 일으키며 호황을 이어가고 있다. 최근 경기침체에도 불구하고 스타벅스는 한국에 상륙한지 3년여만에 56번째 매장을 열 정도로 큰 인기를 얻는데 힘입어 시애틀베스트커피, 커피빈&티리프, 세가프레도 등도 앞다퉈 점포확장에 나서고 있다.이 같이 외국계 커피전문점이 빠르게 확산되고 있는 것은 직장인과 대학생사이에 커피를 들고 다니면서 마시는 테이크아웃(Take Out) 열풍이 불고있는

커피빈 티 앤 리프) 커피빈 티 앤 리프(이하 커피빈)은 경쟁사인 스타벅스와 마찬가지로 세계적으로 유명한 커피브랜드이며 흔히 헐리웃 스타들 파파라치 사진에서 쉽게 볼 수 있는 브랜드이다. 월간 포토넷 김성용 기자가 실은 2009년도 잡지 기사에 의하면 커피빈은 각 매장에 좋은 작품을 전시하고 더불어 각 매장에 고유의 색깔을 부여하는 것이 목적이라고 실려져있다. 하지만 현재 3년이 지난 지금은 각 매장에 고유의 색깔을 부여하기는 커녕 커

한국의 커피전문점 No.1을 꿈꾼다, - The Coffee Bean & Tea Leaf목차1. 들어가면서2. 4P를 통해서 알아본 커피빈의 마케팅전략2.1. Product(제품)2.2. Price(가격)2.3. Promotion(촉진)2.4. Place(유통)3. 마치며들어가면서해외, 국내기업의 4p(Product, Price, Promotion, Place)라고 불리우는 마케팅 믹스에 대해 찾아보다 수업시간에 교수님께서 거론하신 적이 있는 커피빈&티리프(The Coffee Bean & Tea Leaf)에 대해 보다 심도 깊이 알아보고자 조사를 하던 중 스타벅스에 이어 한국의 2

티 하우스의 한계 및 문제점 10제 1 절 명확하지 않은 브랜드 이미지 10제 2 절 플래그 십 마케팅의 실패 11제 3 절 퍼플 카우 마케팅 전략의 실패 12제 5 장 벤치마킹 분석 13제 1 절 스타벅스 14제 2 절 커피빈 15제 3 절 민들레 영토 17제 6 장 오’설록 티 하우스의 브랜드 이미지와 인지도 향상을 위한 전략 18제 1 절 문화 마케팅을 통한 브랜드 이미지 확립 전략 19제 2 절 설록차 문학상의 육성 및 진흥 20제 3 절 프로슈머 전략 21제 4 절 광고 전략 21제