[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서

내 장 흡수율이 경쟁 스포츠음료보다 월등히 앞선다. 이처럼 게토레이는 스포츠음료로서, 물과 차별화되고 다른 경쟁제품과 차별점을 가져 실제로 어떤 스포츠 음료보다도 과학적인 점을 강조한다.소비자(Customer)1) 건강을 중시하는 소비자 니즈 증가: 2003년, ‘웰빙 열풍’이 일어나자 음료 시장도 이를 피해갈 수 없었다. 음료업계에서는 남양유업의 ‘내 몸에 올바른 5블랙티’, 롯데칠성은 ‘보이차*우롱차 시판’, 롯데칠성의 ‘내 몸에 흐를류(流

내외 마케팅을 강화하면 바이오기업 성장 모델이 될 것이다.목 차 Ⅰ.서론 기업선정동기 연구방법 옴니허브 소개옴니허브의 유통망 관리시스템 옴니허브 연혁Ⅱ. 본론SWOT분석◆㈜옴니허브, 대구관광기념품 공모전 대상 수상 친환경 한약재로 스타기업우뚝◆건강식품도 “한방(韓方)”으로 ◆고기능 한방화장품 시장 확대◆음료시장에 뜨는 별 “한방음료” STP전략Segmentation (시장세분화)Targeting (표적화)Positioning (포지셔닝)환경 분석

광고 효과를 톡톡히 본 성공 케이스로 잘 알려져 있는데, 초반 17차 광고는 ‘내 몸이 좋아하는 17가지 차’를 한가지로 뭉쳐 혼합했다는 것을 강조했다. 이는 기존의 차처럼 한 가지만 마신다는 고정관념을 깬 것으로 한 가지 좋은 차를 마시는 것보다 17가지 차 종류를 한꺼번에 마시는 것이 효과가 더 좋아 보이도록 설정하였고, 소비자들은 한 가지를 마시는 것보다 17배 더 좋을지도 모른다는 착각이 들게 만들었다. 또한 모델의 날씬한 몸매를 보여주

류, 우황청심환, 항생제, 전문치료제 일방의약품 등 400여 종에 달한다. 또한 기미주근깨 치료제인 ‘하이치올씨’와 비만치료 전문약 ‘아디펙스’가 광동제약의 주력제품으로 자리 잡으면서 기존 청심환과 쌍화탕에 의존한 매출구조에 많은 변화를 일으켰으며 건강식품 사업부문에서도 확고한 자리를 잡아가고 있다. 그리고 제약업계에서는 드물게 ERP시스템을 성공적으로 구축하여 내부 경영관리시스템을 강화함과 아울러 100억 원에 가까운 시설 및

음료로 자리매김을 하였다.요즘은 웰빙 열풍과 함께 당도는 더 낮추고 목이 말라 마시기 위한 것이 아니라 어떤 기능을 띄는 음료쪽으로 많이 개발되는 추세이기에 이쪽으로 목표시장을 두었다.목표시장의 경쟁업체들을 분석한 것 이다.현재 기능성 음료시장에 진출한 다른 경쟁기업들의 대한 분석이다.동아오츠카해태음료롯데칠성야쿠르트일화제약광동제약일양약품동화약품현대약품CJ아미노벨류비타썬비타파워비타플러스활력