[해외시장조사론] 중국 애니메이션 시장 진출 전략

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2010.03.18 / 2019.12.24
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목차: 1. 서론

2. 중국 애니메이션 시장 현황

3. 중국의 특징
1) 중국 어린이들
2) 한국 문화에 대한 중국인들의 관심
3) 중국 사람들의 동물에 대한 이미지

4. 한국 애니메이션 산업의 5 Force

5. 한국 애니메이션 산업 SWOT분석

6. STP 전략

7. 중국과의 합작 제작
1) 중국 애니메이션 시장 분석
2) 중국 애니메이션 시장 진출 방안
3) 한국기업의 전략
4) 법적측면

8. 합작 사례
한국 중국 공동 제작 애니메이션－사례：<스페이스 힙합 덕>

9. 결론

본문내용: 3. 중국시장의 특징
1) 중국 어린이들
기하급수적으로 늘어나는 인구를 억제하기 위해 중국은 소수민족과 일부 농촌지역을 제외하고 중국 전역에서 강력한 인구 억제 정책을 실시하게 되었다.
때문에 이 시기 이후부터 태어난 중국의 아이들은 부모들의 사랑을 한 몸에 받으며 가정에서만큼은 이들의 권력이 고대 중국 황제들과 다를 바 없다 하여 소황제(小皇帝)라 불리게 되었다. 1가구 1자녀 정책에 의해 온실 속 화초로 자라고 있는 요즘 중국의 아이들이 바로 그 당사자들이다. 이런 아이들은 이른바 4-2-1(4명의 조부모, 2명의 부모, 1명의 자녀) 시스템 속에서 애지중지 과잉보호를 받으며 자라나게 되었다. 이러다 보니 이들 소황제들을 대상으로 한 업종 역시 시종일관 상한가를 치며 최고의 유망업종으로 부상하고 있다.
그래서 우리는 소황제에 대표적인 성격이라 생각되어지는 이기적이고 제멋대로며 자립심이나 협동심, 인내심 등이 부족면 같은 나쁜 점을 고칠 수 있게 하기 위해 애니메이션을 생각하게 되었고, 유난히 아이들에게 친근한 동물들이 많이 나오고 교훈적인 내용들을 담고 있는 우리나라 전래동화를 각색해서 성장애니메이션을 만들어 보기로 하였다. 각각의 개성을 표현하기 위해 동물캐릭터는 다양하게 설정하였고, 특히 소황제 대접을 톡톡히 받고 있고, 인격형성에 중요한 영향을 끼치는 유아기 때의 캐릭터를 설정하였다. 여러 동물 캐릭터들을 통하여, 특히 장난꾸러기 호랑이를 주인공으로 내세우면서 아이들이 “타오타오”를 통하여 간접적으로 인격형성에 영향을 미칠 수 있을 것이라 생각하였다. 자기와 비슷한 또래 친구들의 흥미진진한 모험이야기와 소황제 현상으로 인하여 걱정거리가 생긴 부모들한테 어필하도록 한다.

2) 한국 문화에 대한 중국인들의 관심
“한국 드라마가 13억 중국인의 삶을 바꾸고 있다.”
“중국 시청자들이 ‘한독(韓毒)’에 중독되었다.”
중국내 한류열풍은 단지 한국에 대한 관심뿐 만 아니라 한국 드라마나 한류 스타에게 보여지는 한국의 예절, 가족관계, 음식, 의복 등이 중국인에게는 부러움과 반성의 대상이 되면서 실생활에도 상당한 영향을 미치고 있다. 특히나 한류에 민감하게 반응하고 있는 중국의 여성들은 한국 문화에 대해 그저 아는 것에만 그치는 것이 아니라 한국문화를 직접 체험하고 배우고 자신들의 또 하나의 문화로 받아들이려는 노력들을 볼 수 있다. 이러한 한국 문화에 긍정적인 중국 여성들을 공략하여 그들의 자녀들에게도 한국 전래동화에서 창안된 교육용 애니메이션 제작하면 성공하지 않을까라는 생각에서 ‘한국 전래동화’를 선택하게 되었다.

4. 한국 애니메이션 산업의 5 Force
모든 산업은 경쟁 환경에 노출되어 있다. 한국의 애니메이션 산업도 많은 경쟁요소를 고려하여 재작과 배급을 실행하고 있다. 마이클 포터가 제시한 산업 경잴 환

참고문헌: 문화관광부, 한국문화콘텐츠진흥원, 『애니메이션백서 2006』, 2006

박희성, 정지현,「WTO 가입 이후 중국영화산업의 변화와 전망」, 영화진흥위원회, 2005

한국문화콘텐츠진흥원,「2004 중국문화산업보고서」, 2005

한국문화콘텐츠진흥원,「5억명의 소비자, 중국은세계 최대 애니메이션 만화 시장」,『주요 국가정보 - 산업뉴스』, 2006. 11. 5.

한국문화콘텐츠진흥원,「광전총국, 매일 17:00-20:00 수입애니메이션 방영금지」『주요국가정보-산업 뉴스』, 2006. 8. 13.

「메이션 비즈니스 가이드」

「2004중국문화산업보고서」 한국문화콘텐츠진흥원

「중국애니메이션 비즈니스 가이드」 한국문화콘텐츠진흥원 [한국문화콘텐츠진흥원]| 2005

「최고의 유망 아이템 중국 아동용품 시장 집중분석」

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