6장 마케팅 조사와 수요 예측

마케팅 A+ 요점정리 노트제1장 마케팅의 발달과 의의1. 마케팅의 발달장소 : 미국요인 : 경제력의 고도화와 시장의 광대성발달단계 : |생산지향단계| > |판매지향단계| > |사회 마케팅 지향단계| 1)생산지향단계 공급이 수요를 창출하던 시기였으며 고로 시장문제는 사실상 존재할 수 없었고 오로지 생산에 관한 경제제자원의 동원이 그 중심을 이루었다.2)판매지향단계 1929년부터 제2차 세계대전까지의 시기로 수요가 공급을 규제하던 시기였다.

예측6. 자연환경예측2장 휴대폰 시장의 산업분석 1. 산업의 규모2. 산업의 구조3. 산업의 동향과 추세3장 휴대폰 시장의 경쟁분석 1. 경쟁사분석(애니콜)2. 자사분석(CYON)3. 자사와 경쟁사간 비교 및 분석4장 고객분석 1. 급변하는 휴대폰 사용자 니즈2. 휴대폰 구입패턴의 변화과정3. 수요니즈의 변화요인4. 특성에 따른 고객분류5장 자사분석 1. CYON의 시장 점유율2. CYON의 마케팅 전략분석3. BCG성장-점유율 모델을 통한 LG싸이언의 자사분석6장 ST

마케팅을 보는 다양한 시각6.1. 기업의 입장6.2. 소비자(시민단체)의 입장7. 뉴로마케팅이 주는 시사점7.1. 마케팅적 측면7.2. 기술적 측면7.3. 심리학적 측면8. 결론목 차서 론기존의 마케팅은 설문조사, 면접법을 통해 얻은 통계치를 바탕으로 소비자들의 심리를 분석했다. 하지만 기존의 방법만으로는 사람들이 실제로 생각하는 것, 원하는 것 그리고 앞으로 행할 행동들을 정확하게는 예측할 수 없었다. 그래서 현재 기업들은 사람들의 생각, 욕구,

예측을 하고 있다. 박해현,“매스 미디어 사라지고 미크로미디어 시대 열려,” 조선일보,2001,1.6.다채널 뉴미디어 시장은 시청자로 하여금 TV 시청 행위의 시간적이며 공간적인 제약을 제거하면서 기존의 미디어 산업 구조를 재편 할 수 있는 기회를 제공하게 되었다. 돈 탭스콧에 의하면 수동적이었던 소비자의 시청 행위가 적극적인 시청 행위로 바뀌면서 기존 미디어 시장에서의 수요와 공급의 구조는 근본적인 변화를 거치게 될 것이라고 지적하고

마케팅. 굿모닝 미디어.『2005 국내 무선 인터넷 이용 실태조사(요약보고서)』. NIDA『디지털콘텐츠 산업백서(2004)』. 한국소프트웨어진흥원.모바일타임즈(Mobiletimes) 2005년 1월호~ 2006년 5월호. 『모바일 연감 2006-2007』. 문화관광부 ∙ 한국게임산업개발원.한국게임산업개발원 www.gameinfinity.or.kr/ 한국소프트웨어진흥원 www.software.or.kr한국첨단게임산업협회 (1999) 한국 게임 산업의 현황과 전망.한국게임산업개발원(2004) 대한민국 게임백서.한국소프트