[마케팅조사] LGT 결합상품 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략

전략이 효과적이었는지를인터뷰와 시장설문조사를 통하여 분석하고결과를 토대로 기존 전략을 보완하고 새로운 전략을 제언프로젝트 대상 선정2차자료 수집 및 주제선정심층 인터뷰를 통한 시장 현황 탐색3G 사용의향 및 브랜드 선택에 영향을 미치는 요소에 대한 가설 도출1차 자료 수집(설문조사)통계적 분석(요인분석,분산분석, 회귀분석)3G시장에서 SHOW의 브랜드 강화 및 시장확대를 위한 프로모션 전략 수립PROJECT 설계project 절차시장

Contents① 시장 조사② 문제점 분석 ③ 조사 계획④ 설문지 내용⑤ 설문지 결과 ⑥ 결과 분석⑦ 결론 도출① 시장 조사1) 결합상품의 정의결합상품이란, 두 가지 이상의 상품을 하나의 패키지 형태로 판매하는 것을 말한다. 둘 이상의 상품을 묶음으로 파는 것은 오래된 판매 기법의 한 가지로 우리 주위에서 상당히 많은 종류의 결합상품을 발견할 수 있다.최근 통신 산업에서 이슈가 되고 있는 통신 결합상품은 이동전화, 집 전화, 초고속 인터넷,

위한 요금제등을 정비해 놓았고, LGT에 비해 무료문자가 훨씬 많은 점이 젊은 세대들에게 하나의 이점으로 작용하고 있다. 또한 커플요금제등의 KTF에 비해서는 지역할인과투게더 그룹 내 무료문자 등으로 할인의 폭을 넓히는 차별화전략을 선보이고 있다.- 서비스 차별화SKT-웅진코웨이 결합서비스 시작SK텔레콤은 웅진코웨이와 제휴해 통신 상품과 생활환경가전 간 결합서비스를 시작하였다. 이 서비스는 웅진코웨이의 정수기나 공기청정기 등을 렌

위한 무리한 비용 지출O (기회)T (위협)SK브로드밴드(연계서비스, 할인)해외 진출시장 확대Mobile internet이 점차 확산 경기 침체010으로의 통합(011하면 SK라는 고유 이미지 쇠약)(Strength)- 높은 인지도 : 10년 이상 시장점유율 1위라는 자리를 자치하고 있다. 따라서 기업 선두로써 구축해온 성공적인 이미지와 인지도가 좋은 역할을 할 수 있다.- 강력한 브랜드 파워 : 2009년 국가고객만족도 (NCSI)조사 이동전화 서비스 분야에서 SK텔레콤이 12년 연속 1위

시장상황이 불리해질 듯 예상되나, SKT와 모토로라 삼성 등과의 밀월관계가 끝남으로 인해 예측 불능의 상황으로 돌입.IPTV 지원사업 초고속 인터넷을 통한 전자정부 사업 글로벌 통신 강국 성장을 위한 사업 및 확대의 정책적 재정적 지원  3. 포지션 맵4. KT의 SWOT분석StrengthOpportunity- KTF와의 합병, 강력한 인프라 보유, 다양한 계열사 보유(2009년 6월 1일 합병)- 초고속 인터넷 서비스, 결합상품 구성이 용이함(KT 인터넷, 전화, 혹은 IPTV에 헨드