Olleh KT(올레KT) 마케팅 SWOT,STP,4P사례분석및 새로운 마케팅전략제안 및 나의의견

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하고 싶은 말: 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

목차: I. 들어가며
1. 선정이유
2. 이동통신산업 현황
3. KT 소개

II. 이동통신 시장분석
1. 거시환경
1) 경제영역
2) 정치,법률
3) 사회 문화적 환경분석
4) 인구통계환경
-스마트폰 사용 현황

2. 미시환경

3. 포지션 맵

4. KT의 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 4P 마케팅믹스 전략
1) place
2) Product & Price
3) Promotion
1) 광고(advertsing)
① TV광고
② 감각적인 광고
2) 판매촉진(sales promotion)
① 아이폰4 예약판매 프로모션
② 결합상품
3) 홍보(publicity)
① 스포츠를 통한 홍보
- KT 농구단 운영- 축구 국가대표팀 후원
② SNS 마케팅 - 트위터
③ 아이폰4 영화제

6. STP분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning

III. KT의 현재 문제점
1. SKT에 비해 느린 3G망 속도 및 통화품질
2. 고객 서비스 센터

IV. 설문조사 분석

V. 새로운 마케팅전략제안 및 나의견해
1. 기존 S-T-P
2. 기존 전략 제안
3. 새로운 4p
1) PRICE
2) PLACE
3) PROMOTION
4) PRODUCT
4. 새로운 S-T-P
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 새로운 전략 제안

본문내용: 1) 광고(advertsing)
① TV광고
Olleh광고는 참신함과 역발상을 무기로 많은 광고를 제작했다. 광고를 본 사람이라면 누구나 한 번쯤은 기억할 만한 경쾌한 리듬과 하이톤 목소리를 통해 유쾌한 이미지를 주기 위해 노력했다. 시기에 따라 여러 변화가 있다. 월드컵 기간엔 유상철, 황선홍 등의 축구 국가대표팀을 출연시켜 더 가까운 감동을 주기 위해 노력하는 동시에 웃음을 잃지 않으려 노력했다. 최근 트렌드는 WI-FI광고와 ‘고객만족을 위해 발로 뛴다‘는 것을 목표로 잡고 유쾌하고 상쾌하게 olleh의 도전과 열정을 TV광고를 통해 진행하고 있다. 유명 광고 모델보다는 스포츠나 동물, 이미지 등으로 광고를 소비자들의 가슴에 심어주려 노력하고 있다.

② 감각적인 광고
스포츠를 이용한 마케팅을 잘 활용하는 KT는 작년에 기발한 전략을 세웠다. 프로야구는 야간으로 진행되고, 장시간 방송을 하기 때문에 광고를 하기 쉽다. 하지만, KT는 다른 광고도 진행하는 동시에 경기 중 광고를 하기 위해 노력했다. 중계 중 컴퓨터 그래픽을 이용해 카메라가 달을 잡아 줄 때 달에 Olleh 로고를 삽입했고, 이는 시청자로부터 상당한 호응을 얻었다고 한다. 이 밖에도 예전 Qook 런칭을 할 당시 사옥 옥상에 대형 플랜카드를 설치한 뒤 위성사진으로 광고를 펼친 적도 있다. 이런 기발한 마케팅을 KT는 진행하고 있다.

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