[마케팅] 제품의 개념 및 관리

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2010.01.27 / 2019.12.24
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목차: 제품계열관리란?
제품계열넓이(Product-Line Breadth)
Product-Line Breadth Decision
제품계열길이(Product-Line Length)
Product-Line Length Decision
실제사례적용

본문내용: 제품계열길이결정

제품계열길이의 결정은 제품계열 내에 새로운 품목을 추가하거나 기존 품목의 일부를 철수시키는 것과 관련된 의사결정이다

더 많은 이익기회가 있다고 판단될 때
잉여설비를 활용하기 위한 목적
빠져 있는 품목에 대한 대리점주의 불안을 해소
완전 제품계열을 확보하여 전체 시장을 공략

계열 내 품목들 중 일부품목의 매출액이 낮거나
상호간 경쟁이 심화되어 이익기여도가 낮다고
판단될 때

매출액이 낮은 품목에 제조 및 유통관련 자윈이
과다하게 할당되었을 때

제품품질향상으로 기존품목들이 진부화 시

투싼과 같은 경우 정말 다양한 선택을 할 수 있는데 2륜이냐 4륜이냐 혹은 기본형인가 고급형인가 또는 JX이런 형태까지 선택을 할 수 있기에 투싼 차 한 종류에만도 무려 16가지의 선택의 폭이 있으며 그 기본 선택에 옵션까지 더하면 제품 계열의 넓이가 넓어진다.

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