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기업 입장에서는 동질의 제품이나 서비스라 할지라도 고객에게 더 뛰어난 제품과 서비스라는 인식과 만족도를 제공함으로써 경쟁 회사 제품과 차별화할 수 있게 된다. 그만큼 브랜드 마케팅은 중요하다.따라서 본 논문에서는 브랜드 마케팅의 효과를 다시 고찰하고, 몇 가지 사례를 분석하여 제시함으로써 기업들의 브랜드 마케팅 전략에 도움을 주고자 한다.2) 연구의 범위 및 방법본 논문에서는 브랜드 마케팅 활동이 소비자의 구매 행동과 고객 충

마케팅 전략의 차이점을 살펴보고자 한다. 또한 우리조가 토의를 통해 고관여 제품으로 분류할 수 있는 냉장고의 마케팅 전략이 변화하고 있음을 주목하고 관여도의 구분을 통한 제품의 분류가 변화하고 있음을 사례를 통해 조사하여 결론을 내는 방향으로 진행하고자 한다.Ⅱ. 관여도란? 1. 관여도의 정의“특정 상황에서 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준“ 을 뜻한다. 즉, 소비자들은 구매 행동을 함에 있

기업과의 구별 기능이 아닌 전략적 차원의 기능을 말한다. 오늘나 브랜드간의 경쟁이 치열해지면서 브랜드가 차별화 전략의 수단으로서 더욱 중요한 가치를 지니게 되었다.- 표현 기능 : 표현기능은 브랜드가 어느 정도, 어떤 방식을 통해 소비자들에게 노출되는가 하는 광고 측면의 기능을 말하는데, 제품의 구매 의사 결정에 이르는 과정에 상당한 영향을 미친다. 즉, 표현기능은 소비자들의 인식 속에 선명한 기억을 심어줄 수 있는 수단으로 작용한

제품의 차별화를 통해 지속적으로 경쟁 우위를 획득할 수 있게 하는 전략의 한 부분”이라고 할 수 있다. 따라서 브랜드는 단순한 제품명이 아니라 시각과 청각에 소구될 수 있는 모든 요소들을 포함한다.● 브랜드의 중요성브랜드는 다음의 세 가지 상이한 차원에서 기업에게 중요한 의미를 가진다.첫째, 브랜드는 소비자들의 충성도를 제고할 수 있는 초점으로 작용하기 때문에 미래의 잠재적인 수요와 현금 흐름을 보증하는 자산으로 개발 될 수

기업의 관점에서 정의 될 수 있는데, Keller 교수는 브랜드 자산을 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과로 정의하고, 브랜드 자산은 소비자의 브랜드 로열티에 의해 창출되며, 이는 고객의 높은 브랜드인지도 와 강력하고 호의적인 브랜드 이미지로부터 형성된다 Peter Farquhar H. Managing Brand Equity, Marketing Reserch, Sep., 1989, pp. 24-33 고 보았다. (표1-2 브랜드 인지와 브랜드 이미지의 효과 비교)브랜드 인지최초 구매