[소비자행동론] 신규 중저가 화장품의 마케팅전략

마케팅전략 연구소에서 조사한 자료에 따르면 틴세대의 신제품 선호 현상은, 50대까지의 평균 선호도인 14.7% 보다 2배에 가까운 27.8%로 나타나 있다. 셋째, 미래의 잠재 고객을 확보할 수 있게 된다.행정자치부의 통계에 의하면, 2007년 10월말 현재 우리나라 인구 중 남성은 약 2465 만명으로 전체 인구의 50.11%를 차지하고 있다. 이에 비해 전체 화장품 시장에서 남성 화장품 시장은 아직도 작다. 하지만 남성 화장품 시장은 높은 성장을 함에 따라, 남성 화

중저가 제품의 매출이 전년 동기 대비 최저 12%에서 최고 50%정도 증가하였다고 한다. 전반적인 소비 심리가 얼어붙어 있기는 하지만, 작은 부분의 씀씀이를 줄이는 대신 자신이 원하는 새로운 중저가제품에 있어서는 어렵지 않게 지갑을 열고 있는 것이다. 이와 같이 지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다. 이처럼 요즘 호황을 이루고 있는 매스티지 마케팅의 현상을

소비자의 인지도와 마케팅 전략에 관한 것이 대부분이고 브랜드의 이미지에 관한 조사는 아직 이루어 지지않고 있는 것이 실정이다. 따라서 본 연구는 대구시 공동브랜드 『CHIMERIC』에 대한 소비자들의 인지도와 이미지를 조사하고 이에 영향을 미치는 요인들을 조사하고자 한다. 쉬메릭 브랜드에 대한 소비자의 인지와 지식, 선호도, 만족도, 구매경험의 현황을 조사하고 쉬메릭에 대한 브랜드 이미지를 조사하고쉬메릭 브랜드이미지가 소비자의 지

화장품 업체 등에서도 저가를 내세운 공격적 마케팅을 하고 있다. 불황이 계속되고 소비가 위축되면서 각 업체들이 살 길을 모색하게 되었고, 그 틈새시장을 공략하면서 저가 마케팅이 뜨기 시작한 것이다. 오늘날의 저가 마케팅을 하고 있는 업체들은 상품의 질 또한 기존의 정상가격 상품에 뒤지지 않는다. 그들은 새로운 영업 전략과 유통마진 축소로 원가를 줄여 저가를 유지하고 있다. 불황이라고 소비자의 눈높이가 내려간 것은 아니라는 점을 감

전략 없이는 매출신장이나 흑자경영이 어려울 것으로 보인다.백화점과 대형할인점과 같은 소매유통업체에 있어 고객분석은 기업의 전략수립에 있어 반드시 요구되는 사항이다. 만약 소매유통업체가 과거 소비자들의 구매 성향과 오늘날 소비자들의 구매 성향을 정확하게 분석하고 나아가 백화점을 선호하는 고객과 대형할인점을 선호하는 고객의 차이점을 이해한다면 보다 성공적인 경영 및 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 제 2 장 백화점 및