[전략경영] SK커뮤니케이션즈와 엠파스 인수합병과 전략

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
2. 연혁
3. 현황

Ⅱ. 본 론
1. 엠파스의 SWOT 분석
2. 네이트의 SWOT 분석
3. 분석결과
4. 인수합병
(1) 인수합병의 배경
(2) 인수합병의 주요내용
(3) 인수합병의 기대효과
(4) 인수합병에 따른 새로운 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론
1. 발전방향
2. 새로운 전략

본문내용: 3. 현황
검색 포털 네이트를 운영하는 SK커뮤니케이션즈(대표 주형철)는 국내 메이저 호스팅 업체인 메이크샵과 제휴하고 네이트커넥트 스크랩 서비스를 시작했다. 네이트커넥트 스크랩 서비스는 제휴 사이트의 원하는 정보를 사용자의 미니홈피, 블로그 등으로 스크랩해 정보를 유통, 보관할 수 있는 서비스로 사용자들은 쇼핑 스크랩 기능이 적용된 쇼핑몰 어디에서나 ‘싸이월드 스크랩’ 아이콘을 클릭해 상품 정보를 미니홈피, 블로그 등에 바로 스크랩해 게시할 수 있다. 관심 상품에 대해 일촌들과 의견을 주고받는 것은 물론, 추천 상품을 제안하는 등 다양한 활용이 가능하다. 이번 제휴로 메이크샵의 호스팅 서비스를 이용하는 14만 개 이상의 소호몰이 쇼핑 스크랩 서비스를 이용할 수 있게 됐다. 지난 달 제휴를 완료한 카페24, 고도몰의 소호몰을 포함하면 호스팅 업계 1, 2, 3위가 모두 제휴되어 최대 30만개 이상의 온라인 쇼핑몰이 네이트커넥트의 쇼핑 스크랩 서비스를 이용할 수 있게 된 것이다. SK커뮤니케이션즈 이태신 오픈플랫폼담당 상무는 “네이트커넥트의 쇼핑 스크랩을 이용한 정보 유통은 회원정보 및 결재 수단에서 자유로운 윈윈(win-win)모델로 소호몰에게는 새로운 홍보 기회가 되고, 사용자들에게는 신뢰도 높은 쇼핑 정보 공유의 방법이 될 것”이라며 “향후 알리미 서비스를 이용한 상품정보, 배송정보 등도 실시간으로 확인할 수 있도록 할 계획”이라고 말했다. 메이크샵의 김정환 마케팅팀장 역시 “네이트커넥트의 쇼핑 스크랩은 기능 설정이 쉬워 소호몰 상점주들이 서비스 적용에 대해 호의적인 반응”이라며 “일촌과의 신뢰 기반의 공감대를 형성할 수 있어 새로운 홍보 채널로 기대감을 모으고 있다”고 말했다. 네이트커넥트 쇼핑 스크랩 서비스는 지난 달 카페24, 고도몰과의 제휴 이후 현재 약 800개의 온라인 쇼핑몰이 이용하고 있다. 메이크샵 제휴로 연내 약 3000개 업체가 입점해 쇼핑 스크랩 서비스를 이용할 것으로 SK컴즈 측은 예상하고 있다.
SK커뮤니케이션즈는 자사의 검색포털 네이트가 9월 개편 후, 순방문자와 페이지뷰 등 주요 통계치가 모두 가파른 상승을 보였다. 네이트의 순방문자(UV)는 11월 둘째 주 기준, 1,839만 여 명으로 네이트와 싸이월드의 프론트페이지 단일화 개편이 진행된 9월 말 이전 평균 수치보다 6.9%가 올랐다. 동일 기간 네이버가 1.2% 상승을, 다음이 1.2%의 하락을 기록한 것과 비교하면 더욱 유의미하다. 같은 기간 싸이월드의 순방문자도 2.0% 증가, 프론트페이지 개편이 낳은 시너지 효과로 분석된다. 페이지뷰(PV)의 경우도 개편 전과 대비해 26.7%라는 큰 성장폭을 보였다. 싸이월드 페이지뷰는 개편 전후를 대비해 7.6%의 소폭 감소만 보였다. 네이트 검색도 11월 둘째 주의 주간 검색쿼리 점유율 5.79%를 기록, 견조한 상승세를 보였다. 11월 둘째 주 검색 쿼리 수치는 9천 만을 넘어서며 9월 말 이전의 평균 수치보다 28.6% 상승했다. 네이트 뉴스 PV도 개편 후 10.0% 성장, 꾸준한 상승세를 이어가고 있다. SK컴즈의 오영규 상무는 “9월 개편 후 네이트 순방문자 수치가 크게 늘었으며, 전체 PV, 검색 쿼리 및 뉴스 PV 등에서 두 자리 수의 고른 상승세를 보이고 있다”며 “특히 시맨틱 검색의 도입으로 검색 쿼리 수치가 대폭 올라 향후 포털 경쟁에서 선전이 기대된다.

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