[소비자행동] 사례를 통해 이해하는 가족과 소비행동

통해 현재 대형슈퍼의 추세를 들었다. 뿐만 아니라 Content analysis(국회도서관 및 웹 검색)을 통하여 2차 자료를 수집하고 외국에 있었던 사례도 살펴보면서 해당 트렌드에 대한 정보와 해석의 폭을 점점 넓혀갔다.그 결과 나름대로 몇 개의 유행을 뽑아 낼 수 있었으며 그것들로부터 현재 식(食)분야를 대표할 수 있는 트렌드를 도출해 낼 수 있었다. 그리고 조원끼리의 토론을 통하여 트렌드 이면에 숨어있는 소비자들의 심리와 앞으로의 트렌드를 조심스

소비자 행동론 ‘가족과 소비자 행동’I. 가족의 의의1. 가족의 의미2. 가족의 유형3. 가족의 기능4. 가족제도의 변화5. 가족 시장의 중요성II. 가족생활주기1. 가족생활주기의 의미2. 전통적 가족생활주기 모델3. 현대의 가족생활주기 모델III. 가족구매의사결정1. 가족구매의사결정모델2. 가족 구성원의 역할구조3. 구매의사결정과정과 가족 구성원의 역할4. 가족구매의사결정 모델 사례 - TV구매5. 가족구매의사결정과 갈등

소비자의 행동에 영향을 미치게 된다.소비자들은 기업에 대해 과거보다 더 많은 것을 요구하고 있기 때문에 대부분의 기업들은 기업활동적 측면과 사회환경적 측면에서 소비자의 욕구를 이해하고 충족시키는 것을 마케팅 활동의 중요한 과제로 삼고 있다.소비자들은 보다 나은 상품을 보다 싸게 구입하기를 원하고, 정직하고 신뢰성 있는 광고 그리고 더 많은 제품정보를 요구한다. 즉, 기업은 제품이 질적 향상, 기술의 발달 등을 통해 소비자의 욕구

소비자 행동이라고 할 수 있다. 이러한 소비자행동은 기업의 마케팅활동과 연관해서 영향을 받는다. 기업은 자사의 상품에 대해 어떠한 마케팅을 실시하기 이전에 소비자가 자사 상표와 경쟁사 상표에 어떻게 지각하고 있는지를 조사하여 마케팅전략을 수립해야 한다. 본보고서는 소비자 행동을 이해하기 위해서 미국의 대형 창고 형 할인업체인 ‘코스트코 홀세일 코퍼레이션’을 사례로 분석하였다. 이를 통해 소비자의 의사결정과정과 정보처리과

이해 관계자들의 영향력이 커지고 있으며 소송에 잘못 휘말릴 경우 기업의 존립자체가 위험해지고 있다. 특히 인터넷 확산으로 소비자들이 불만사례를 쉽게 공유하고 집단행동을 도모하는 ‘사이버 파워’가 형성됨에 따라 기업들은 위기관리(risk management)차원에서 윤리경영을 기업활동의 핵심요소로 인식하기 시작했다.현재 국내 기업들의 윤리강령은 선언단계에서 실천단계로 가는 길목에 서있다. 나름대로의 실천이라는 표현을 사용하고 있지만