[광고의이해] PPL광고 사례의 연구(성공과 실패)

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2010.01.13 / 2019.12.24
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목차: PPL 광고의 사례 연구

국내 PPL 광고의 성공 사례
-국내 드라마 속 PPL 성공 사례

1) LG전자 ‘시크릿 폰’

2) 한샘

3) 동화자연마루

4) 삼성전자 하우젠

5) FENDI 선글라스

6) 드라마 파리의 연인 속의 PPL

-국내 영화 속 PPL 성공 사례

1) 쉬리 - SK텔레콤

2) 공동경비구역JSA - 초코파이, 김광석의 CD

3) 주유소 습격사건 - 현대오일뱅크

4) 미녀는 괴로워 - 제시 뉴욕 원피스

5) 접속 - 유니텔

국내 PPL 광고의 실패 사례

1) 조폭마누라 - 야쿠르트

2) 달마야 놀자 - 현대택배

3) 킬러들의 수다 - 던킨 도넛

4) 내 여자친구를 소개 합니다 - 비요뜨, 라네즈, 엘라스틴

5) 파리의 연인 - CGV, PAT, VOV

PPL 적용사례에 따른 성공요인과 실패요인

-PPL의 성공요인

-PPL의 실패요인

본문내용: 3) 동화자연마루
동화자연마루는 KBS 주말드라마 ‘엄마가 뿔났다’에 제작 후원을 하면서 22억 8,000만원에 달하는 광고 효과를 얻었다. 드라마 속 곳곳 장소에서 동화자연마루의 강화마루와 벽장재 제품이 선보여질 뿐 아니라 드라마가 끝날 때 엔딩 자막에서 브랜드 이름이 소개되면서 동화자연마루 제품에 대한 소비자 문의전화가 급증했다. 특히 극 중 막내딸인 이유리는 마루 브랜드의 마케팅팀 직원 역할을, 시아버지 김용건은 마루 브랜드의 대표 역할을 맡으면서 동화자연마루 본사가 실제 촬영지로 활용돼 브랜드 인지도 상승효과까지 거뒀다. 위와 동일

4) 삼성전자 하우젠
삼성전자는 '식객'이 첫 방송을 시작한 6월부터 드라마 속 요리 레시피를 알려주는 에필로그 코너 '진수의 요리수첩'에서 하우젠 오븐을 이용한 '식객' 요리 클래스와 레시피 제작 등을 협찬 제작해 왔다. '진수의 요리수첩'에서 삼성전자는 하우젠 오븐을 자연스럽게 노출시켰으며, 한국요리에 강하고 저칼로리 웰빙 조리가 가능한 오븐이라는 제품의 장점을 부각시켜 확실한 홍보 효과를 올렸다. 이 효과를 광고비로 환산할 경우 24회 마지막 방송까지 총 10억여 원에 달한다고 한다. 더욱이 드라마 속 노출이 아닌, 오븐 레시피를 직접적으로 자연스럽게 노출할 수 있었기 때문에 광고 효과는 배 이상이 됐을 것으로 분석된다. 삼성전자 관계자는 "드라마 '식객' 마케팅을 전개한 이후 '식객 오븐'이라는 별칭을 얻을 정도로 '식객'의 인기 덕을 톡톡히 보고 있다"며 "하우젠 오븐의 인지도가 오르고, 비수기에 매출이 신장할 정도로 '식객' 효과를 체감하고 있다"고 설명했다. 2008.9.28 조이뉴스

5) FENDI 선글라스
SBS드라마 ‘온에어’에서 여주인공 김하늘이 쓰고 나온 선글라스인 ‘룩 옵틱스’의 펜디 선글라스라고 불리는 이 제품은 방송 후 불티나게 팔리기 시작했다. 김하늘이 착용했던 분홍색 제품은 이미 완판 됐고, 같은 시리즈로 새롭게 주문한 제품은 소비자 가격 39만 5,000원이라는 비교적 고가에도 불구하고 방송 이후 20%의 매출 신장세를 보였다. 2008.4.29 아시아 경제

6) 드라마 파리의 연인 속의 PPL 삼성 경제 연구소

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