[영상문화]영화 속 PPL과 상품구매효과 연구
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- 하고 싶은 말
- 영화 속에 나타난 PPL광고에 대한 사례분석과 그에 대한 상품구매 효과를 연구한 발표용 PPT 보고서입니다. 제출용 한글보고서도 있으니 참고하세요.
- 목차
-
Ⅰ. 서론
1.문제의 제기
2.연구목적
3.연구문제 제시
Ⅱ. 이론적 배경
1. PPL광고의 정의
2. PPL효과에 관한 선행연구
Ⅲ. 사례분석
1. PPL의 성공사례
2. PPL의 실패사례 – 여친소 분석
Ⅳ. 결론
- 본문내용
-
1. PPL광고의 정의
“각종 영상 프로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위”
Balasubramanian(1995)
“상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게
설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법”
Baker, Crawfo(1995)
“광고주로부터 금전적 대가를 받은 후 TV 프로그램이나 영화 속에 상업적 제품이나 서비스를 소비자에게 노출시키는 행위”
- 참고문헌
-
마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구. 안재형 2003년 12월
21세기 마케팅 커뮤니케이션. 서우동훈. 커뮤니케이션북스
LG경제 연구원 : www.lgeri.com
필름2.0 : http://www.film2.co.kr/
http://advertising.co.kr
조선일보
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=20040926&ID=0409261102
http://www.chosun.com/se/news/200406/200406030334.html
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=20040716&ID=0407163404
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