국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오
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- 하고 싶은 말
- 자료를 잘 읽어보신 뒤, 말만 바꾸어서 본론 내용들을 정리해주세요. 이후 서론은 전체 어떤 흐름으로 글을 이어 나가는지 소개하시고, 결론에서는 느낀점 정리만 하셔도 만점에 가까운 점수가 나옵니다.
- 본문내용
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광고학
국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.
서론
신사복은 경쟁사 제품과 차별화가 어려워 협찬을 삼가 왔다고 한다. 불황으로 광고예산이 줄어들면서 한달에 최소 5억원 이상 비용을 들여야 효과를 보는 TV광고 대신 PPL을 실행하게 되었다(한국경제, 2004. 06. 30) 파리의 연인 ‘한기주(박신양)’의 정장을 모두 제공하는 LG패션 마에스트로는 박신양이 마에스트로의 모델이었던 인연으로 순수하게 의상 협찬만 하였다(한국일보, 2004. 07. 29).
수많은 광고들이 있고, 현재는 디지털 마케팅이 주요를 잡고 있지만 여전히 안방극장 PPL 광고는 무시할 수 없는 파급력을 발휘하고 있다. 무의식적으로 노출이 되는 브랜드에 대한 인지도는 광고의 법칙인 ‘한 번이라도 보면’ 발생하는 인지도 역할과 ‘자주 노출되었을 때의 신뢰도’ 라는 건 무시할 수 없는 것이다.
최근 방영된 무수한 드라마들을 제외하고, 굳이 파리의 연인을 선택한 이유라면 PPL 마케팅이 전투적으로 실행되었고, 아주 성공적이었다고 생각되기 때문에 이 드라마를 선택했는데 어던 성공요인들이 파리의 연인에서 마에스트로의 인지도를 높였는지 살펴보도록 하겠다.
본론
PPL이란?
PPL은 영화나 드라마 제작 시 소품담당자들이 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 의미한다. 그러나 특정제품이 영화나 드라마에 배치됨에 따라 해당 브랜드 매출이 오르게 되자, 극 중에서의 제품배치가 보여주는 홍보 효과가 화제에 오르게 되었고, 이에 따라 PPL은 학문적 접근이 시도 되었다. 학문적 정의이기 때문에 이를 바라보는 학자들의 견해가 조금씩은 다르지만, 결론적으로는 우리가 보는 영상 속에서 노출되는 브랜드 상품이라고 이해하면 좋겠다. 예전에는 TV를 통해서만 PPL을 접할 수 있었지만, 최근은 바이럴 혹 유튜브 영상의 BJ들을 통해서도 PPL이 적극적으로 활용되고 있다.
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