[경영] 스타벅스 분석

스타벅스목 차회사명의 유래2) 최고경영자 ＆경영방침3) 연 매출액 및 순이익4) 종업원 & 매장5) 회사의 사명과 비전 6) 서비스 접점 삼각구도 7) 디커플링의 수준 결론스타벅스의 유래, 연혁허먼 멜빌의 소설 에 나오는 커피 잘 마시는 일등항해사 ‘스타벅’에서 따온 것. # 연혁1971년 미국 Seattle 에서 첫 매장 오픈1983년 하워드 슐츠의 영입과 Espresso Bar 설립1987년 하워드 슐츠가 스타벅스를 $480만 에 인수1997년 스타벅스 코리아

스타벅스의 풍부한 컨텐츠 공급과 고객들간의 교감으로 최근 700만이 넘는 팬들을 확보 할 수 있었다. 2) ICM (Intergrated Marketing Communication)출처 4. IMC (Intergrated Marketing Communication) 통합적 마케팅 커뮤니케이션|작성자 광고인스타벅스는 SNS캠페인후 등과 같은 마케팅커뮤니케이션 도구들의 독자적인 소리를 수용하고 정리하여 개별적으로 처리하는 것이 아니라 중앙의 지시에 따라 일관성 있는 경영전략을 실시함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜

스타벅스 현황스타벅스 현황포브스 선정 ‘세계에서 가장 강력한 브랜드’ 54위‘ 혁신적인 기업’ 21위‘브랜드가치’ 631위Marketing – STP분석Segment인스턴트 커피시장고급 프리미엄 원두커피 시장고급향 커피시장Targeting20~30대 젊고 활동적인 층기존 커피에 식상한 애호가들 상당수 존재커피에 대한 인식변화Positioning최고의품질 : 최대의 직원만족 실현,직영 스토어만 운영우리들만의 문화 : 성공적인 디자인경영, 독특하고 신비감을 주

스타벅스의 마케팅을 분석할 때에는 기존의 마케팅믹스 4p가 아닌 5p로 분석한다.(1)스타벅스의 STPSegment인스턴트 커피시장고급 프리미엄 원두커피 시장고급향 커피시장Targeting20~30대 젊고 활동적인 층기존 커피에 식상한 애호가들 상당수 존재커피에 대한 인식변화Positioning최고의품질 : 최대의 직원만족 실현, 프랜차이즈가 아닌 직영 스토어만 운영우리들만의 문화 : 성공적인 디자인경영, 독특하고 신바감을 주는 상표로고, 오감의 절묘한 조

개요1. 스타벅스의 현재 배경크리에이티브 텀블러 마케팅 당위성설문 조사 및 분석타사제품 분석마케팅 목표마케팅 계획1스타벅스의 현재배경커피시장의 다양화로 인한 자체매출 감소텀블러 및 머그 등 다기류에 대한 종류 다양해짐일회용 컵 사용 증대로 인한 환경오염, 컵 쓰레기 처리 곤란2스타벅스의 현재크리에이티브 텀블러 마케팅 당위성경쟁사로 인한 잠재적 매출 감소기존 텀블러 대신 다른 마케팅 시장을 특성화 하는 것이 필