[마케팅전략] 경동나비엔의 중국 마케팅 전략

서론2. 기업 소개 3. 국내 보일러시장 현황3-1. 국내 보일러 기업3-2. 국내 내수시장 포화4. 경동 나비엔 중국 진출4-1. 중국 진출 배경4-2. 중국 진출 과정4-3. 중국 진출 현황4-4. 경쟁사 분석4-5. 마케팅 전략 분석5. 향후 진출방향중국은 경제 개혁을 통해 자본주의 형식으로 변화, 급속하게 성장급속한 경제발전에 따라 에너지 수요도 급등. 그러나 석탄 공급 부족, 유가 급등 등으로 에너지 수급에 애로 상황이 지속지속공급 가능한 에너지 운영계획

마케팅 (주) 귀뚜라미홈시스지식경제부 신기술 인증 획득 (2008)특허수 560여개원자재 및표준화부품 일부외부거래부품 98.7% 내부거래가정용보일러린나이코리아린나이코리아(67.2)경동나비엔(62.6)귀뚜라미보일러(60.7)고객만족도 하위4. 사업부의 경쟁전략1.서론2.회사소개3. 경영개념체계7. 결론6. 다각화전략5. 수직통합전략Q&A후기 및 과정서제출확인 (출처- M.Porter의 가치사슬, 기말프로젝트 매뉴얼참고)*VRIO 분석*The VRIO Fra

마케팅분석, 현지화경영전략 등 1. ABOUT NAVIEN- 기업개요, HISTORY, VISION, MISSION- 기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치- CI, BI, SLOGAN, 사회공헌활동C O N T E N T S2. 경영실적 분석- 매출, 수출 분석- 재무지표 분석(연간 - 손익계산서, 대차대조표, 재무비율) 3. 경영전략 분석- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, DESIGN 경영 전략O FRAMEWORK O 지식경영체계 O COP (COMMUNITY OF PRACTICE)4. 해외진출(중국)

전략 중산층타겟100%수타, 석쇠로 구운피자러브 포 우먼PlacePricePromotionProduct제품표준화 정책을 통한 중국인 입맛현지화 입맛에 맞는 신제품 개발무한리필 샐러드 바PP고가전략가맹점 모집하여 중국전역매장오픈유통물류채널확보배달 서비스P고객의 눈높이에 맞춘 밀착형 마케팅러브 포 우먼입소문마케팅P무역특강4PMr.Pizza3Part현장실습 6조경동 나비엔경동 나비엔Success무역특강업계 최초로 1993년 중국연변에 법인 설립을 시작중

경동 NAVIENS. W. O. T 분석StrengthsWeakness네덜란드 기업과 기술제휴로 인한 콘덴싱 가스 보일러의 기술 뛰어남사업다각화로 수익성 개선 도모뛰어난 홈 네트워크 시스템인터넷 보일러 기술 개발중국, 카자흐스탄, 러시아, 미국 등 활발한 해외진출(특히 중국 내 현지법인 1위)차별화된 마케팅 전략으로 제품 인지도 높임업계 최초 유일 탄소성적표지 인증획득경쟁사에 비해 자체기술력 부족브랜드 인지도 2위광고 커뮤니케이션 측면에서, 광고와