[마케팅원론] 광동제약 마케팅 서비스 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.11.04 / 2019.12.24
20페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 서론

1.선정배경

2.광동제약 기업소개

3.제품소개

본론

1.PLC (Product Life Cycle ) 분석

2.환경분석

3.SWOT 분석

4.STP 분석

결론

1.향후 전망

2.중장기 전략의 제시

본문내용: 광동제약 기업소개

경영 이념
광동제약은 한방과학화를 창업이념으로 삼고 44년 동안 독창적인 의약품 개발과 우수한 기술 도입을 통해 국민보건과 삶의 질 향상에 전력을 다하고 있습니다. 특히 한방감기약 ‘광동탕’과 동의보감 처방의 ‘우황청심원’은 수십 년간 국민들의 사랑을 받고 있으며, 마시는 비타민C ‘비타500’은 드링크 시장의 새로운 신화를 창조하였고, 광동 옥수수수염차가 다시 국민의 큰 사랑을 받고 있습니다. 아울러 전문치료제 시장에서도 항암제를 위한 우수 의약품 개발을 중앙연구소를 통해 지속적으로 추진함으로써 일반의약품, 전문의약품, 건강드링크, 건강식품이라는 차별화된 산업기반을 구축해 가고 있습니다. 안정적인 재무구조를 기반으로 과감한 연구개발 및 시설투자를 통해 성장의 원동력을 강화할 뿐 아니라 정보화 시스템을 통해 업무와 시스템 혁신을 성공적으로 완수함으로써 경쟁력 있는 경영기반을 착실히 다져가고 있습니다.
투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 기반으로 21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 사업구조 고도화와 연구개발 역량 강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화 혁신을 지속적으로 추진하고 있습니다.
또한 광동제약은 변화에 적응하는 기업이 아니라 변화를 선도하는 기업이 되고자 노력하며, 창의적 변화를 통해 국민보건 향상과 사회에 공헌하는 초일류 제약기업으로 거듭나도록 하는 이념을 가지고 있습니다.

2000년대 이후 연혁

2001
비타500 출시
2002
매출액 1,000억 돌파
2003
중앙연구소 확장개편
2004
비타500 미주지역 수출

식품공장 설비 기념식
2005
비타500 한국능률협회선정 마케팅대상 명품브랜드상 수상

월매출200억 초과 달성

대만 만풍그룹과 비타500수출

(주)다이노나사와 단클론항체 백혈병치료제의 독점판매권 협약
2006
광동 옥수수수염차 출시
2007
美노바델사와 항구토신약 도입계약체결

비타500 15억병 판매 돌파

비타500,대한 비타민연구회 공식인증음료로 선정
2008
광동제약 최수부 회장 ‘경영자 대상’ 수상

비타500 20억병 판매 돌파
2009
광동 옥수수 수염차 글로벌 고객 만족도 1위 수상

광동 옥수수 수염차 2억 5천만병 판매 돌파

비전 및 경영방침

광동제약은 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 기반으로 21세기 휴먼헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 사업구조 고도화와 연구개발 역량 강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화 혁신을 지속적으로 추진하고자 합니다. 또한 21세기 변화의 시대에서 광동제약은 변화에 적응하는 기업이 아니라 변화를 선도하는 창의적 변화를 통해 국민보건 향상과 사회에 공헌하는 초일류 제약기업으로 거듭나려하는 기업입니다.

제품소개
광동제약의 비타 500은 비타민 C, B2, 타우린, 농축사과과즙 등의 비타민을 함유한 제품으로서 현대인에게 필요한 비타민 C를 마시면서 섭취할 수 있도록 개발된 제품입니다. 제품의 출시 시기는 2001년입니다.
비타 500은 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 비타민 C를 함유하고 있으며 비타민 500mg 을 함유하고 있는데 이는 성인이 하루에 필요로 하는 비타민의 양과 유사하다고 합니다. 즉, 비타 500을 마심으로써 비타민 C 일일 섭취량을 손쉽게 섭취할 수 있는 것입니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[졸업][마케팅원론]Dream Mart를 가상 자회사로 하여 대형 할인마트 마케팅 전략 수립

제약마그넷》효율적인 CRP로 재고일수와 결품율감소》지역밀착형 할인점이란 이미지 부각》MOT시점의 내부고객의 불만족 악순환으로 고객서비스 불친절 사례의 증가로 이미지 악화까르푸》중소업체와 장기적 상품공급계약 체결로 지속적인 상품공급과 PB의 원활한 확보 세계리더의 이미지, 운영노하우 보유》거래업체에 대한 잦은 불공정 행위로 인한 마찰》입점비징수로 인한 소비자에게 비용 전이홈플러스》EDI(전자문서교환)를 도입, 1천여

[국제통상] LG화학의 중국진출 마케팅전략

마케팅 / 경문사 / 김재범외 공저 / 2003현대 마케팅론 / 박영사 / 유필화외 공저 / 2003LG 주간 경제 / LGERI / 541호 625호 772호마케팅 조사 원론 / 경문사 / 안광호외 공저 / 20032003년 정기 학술대회 논문집 / 한국 고객 만족 경영학회 / 2003원산지 효과와 중국 시장에서의 현지 마케팅 믹스 전략 / 김용규 / 한국 전문 경영인 학회 /1998E 비즈니스 모델 / 거름 / 김재문 / 2001웹 구축의 성공 요건 / 정보와 통신 포커스 / 김종현 /2001해외 판매 법인의 현지 유통 경

[국제경영] 코카콜라의 경영전략

- 목 차 -Ⅰ. 코카콜라 기업 소개1. 탄생 배경과 역사소개2. 코카콜라의 내용Ⅱ. 다국적 기업으로서의 코카콜라 1. 코카콜라의 기업 마인드2. 코카콜라의 경영 형태1) 마케팅 전략(3A전략)2) 광고 마케팅전략3) 현지화 전략3. 코카콜라의 경영 전략1) 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과2) 코카콜라-날씨에 따른 가격 차별화 마케팅3) 마케팅 전략으로서 sponsorship의 활동4)세계경영전략의 실행과 방법5) 코카콜라의 스포츠마케팅 사례6) 코카콜

후발업체가 시장선도 업체를 추월하는 방법에 관한 개괄적 접근- 국내외 사례분석

제약 카테고리의 13개 상표를 대상으로 분석을 실시하였다. 그 결과, 비 혁신적 후발업체는 시장력과 반복구매의 정도가 혁신적 후발업체에 뒤쳐졌다. 그리고 선발제품의 마케팅 비용 효과성을 떨어뜨리는 정도도 혁신적 후발업체가 크게 앞선다는 결과를 얻었다. 이에 반해 혁신적 후발업체는 빠르게 시장을 확장하였고, 높은 시장점유율을 차지하였으며, 제품의 재구매율도 높았다. 게다가 혁신적 후발업체는 선발업체의 확장을 늦춘다는 사실

[마케팅] 박카스와 비타500 경영전략 비교분석

마케팅전략의 영향이라고 볼수 있을 것이다.1960년 9월박카스 정 이라는 이름으로 발매를 시작1962년 8월박카스 내복액(20ml) 용량의 앰플로 변경1963년 8월 8일박카스 디(D)로 변경1989년 12월 6일사카린대신에 과당을 사용▶맛을변경1990년 3월 6일과당대신에 설탕을 사용 ▶맛을변경1991년 5월 31일 박카스 에프(F)로 변경【 박카스의 역사 】(現) 박카스 에프 출시 14년 후, 박카스D로 새로이 Upgrade 되었다.* 광동제약의 비타500중견 제약업체인 광동제

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인