[국제통상] LG화학의 중국진출 마케팅전략

중국진출 - 신세계상하이 동북부 이민허루에 들어서면 낯익은 간판이 하나 눈에 들어온다. 노란색 바탕에 검은색 글씨가 선명한 E MART가 그 것. 옆에는 이마트의 중국식 이름인 역매득(중국발음 이마이더)이 나란히 걸려있다. 매장풍경도 친근하다. 위협 감을 주지않는 눈높이 진열장과 종업원의 노란색 옷 등이 일산과 창동의 이마트와 같다. 홍보물과 상품포장이 중국어로 됐다는 게 다를 뿐이다㉠ 현지 마케팅 전략 한국적인 것으로 승부를 건다

LG화학은 다양한 건축장식재와 표면자재, 광고안전재, 기능재 등 첨단 산업용 소재를 생산하여 쾌적하고 편리한 생활공간을 창조해왔다. R&D와 마케팅의 차별화를 추진하고 인조대리석, 광고재등 고기능 산업재를 집중 육성하였으며, 토털 인테리어 사업에도 진출했다.산업재-글로벌 시장에서 차별적 경쟁 우위를 확보하기 위해 중국, 미국 및 유럽에 고기능 산업재 판매법인을 설립하여 전략지역에 대한 시장 지배력을 확대해 왔다. 그 결과 지난 10여

LG는 1967년 5월 미국의 칼텍스사와 합작으로 국내 최초의 민간 정유회사인 호남정유를 설립하여 그룹 성장의 전기를 마련했고, 한국 콘티넨탈 카본, 금성통신, 금성전선, 럭키개발, 국제신보, 경남일보등을 설립하여 LG의 기틀을 다졌다.( 1970-1979 )* 내실 성장과 영역의 확대1970년에는 구자경 2 대 화장의 취임과 함께 시작하여 1970년대에 LG는 ‘내실 있는 안정적 성장’ 의 경영 방침 아래 화학과 전기 전자 산업을 양축으로 하여 설유화학 정밀화학 에너

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(2)상호변경① 1993년 3월 사업목적의

진출하였으며 트렉스타 이후에 매 시즌마다 30~40억의 개발비를 투자하여 등산화 3~5개 모델을 개발, 발표하고 있다. 또한 유통망 확대를 위하여 홈쇼핑, 전자상거래, 기업특판, 로드숍,할인점등의 각종 유통망을 확보하고, 자체 브랜드 ‘E3를 앞세워 중국 시장 공략을 위한 본격적인 마케팅도 진행하고 있다.③ 차별화 된 브랜드 이미지 광고 전략- 기존 신발 광고와는 달리 국내 대표적인 등반가 엄홍길씨의 등반활동을 지원하여 광고 제작 비용은 최