[광고, 마케팅전략] TTL 런칭 성과 분석, 성공요인

전략 (우리는 고급화로 간다)3) 유통전략 (상권을 보호하라)4) 광고전략 (광고는 After Service 다)5) Promotion 전략의 실례(1) Package (2) 사은품(3) Display(4) advertising(5) 기타 sales promotion 및 소비자의 반응19. 가을대추1) 가을대추의 출시 배경 2) 30대 이후 건강관심 높아 3) 국산 대추만 사용 20. 2% 부족할 때1) 브랜드 네이밍2) 광고 전략3) 성공요인 분석21. 델 컴퓨터22. 버거킹23. SK 텔레콤 TTL1) TTL의 출시배경2) TTL 성공요인Ⅱ. 마케팅 실패 사례1. 일본

< 목 차 >Ⅰ. 상황분석1. 소비자 분석2. 경쟁사 분석3. 자사 분석Ⅱ. BRAND IDENTITY의 정의1. 핵심 IDENTITY2. 확장 IDENTITYⅢ. BRAND IDENTITY의 구현Ⅳ. BRAND POSITION 결정1. 기능적 편익2. 정서적 편익3. 상징적 편익Ⅴ. MARKETING MIX PROGRAM1. 제품 ( Product )2. 가격 ( Price )3. 촉진 ( Promotion )4. 유통 ( Place )Ⅵ. BRAND 자산가치 평가1. TTL 성공요인2. TTL 성과분석3. NATE 런칭을 통한 고객 인지도 증가4. TTL 이후의 브랜드 탄생 및 경쟁Ⅰ. 상황 분석1. 소비자분석이동통

분석해서 그들의 Need를 파악하고 이를 충족시켜 줌으로써 제품이나 서비스가 타겟 집단의 문화로 수용될 때 히트 상품이 탄생된다. 시장 성숙기에 진입한 이동전화 시장에서 서비스의 품질개선 보다는 타겟 소비자의 문화에 맞는 서비스를 만들어 줌으로써 시장에 성공적으로 진입한 TTL의 사례를 통해 이런 시각을 확인해 보기 위한 것이다. 우리나라의 이동전화 가입자는 기하급수적으로 증가하는 양상을 보였다. 하루가 다르게 출시되는 보다 다양

분석3) 내부 역량 분석(1) 핵심 역량 분석4) SWOT분석2. 마케팅 전략방안1) 고객 중심의 경영 전략(1) CRM (2) 파리바게뜨의 고객관계관리(3) 고객 만족의 선순환 예시2) IMC 기반 전사 마케팅 전략(1) IMC란?(2) 파리바게뜨의 IMC 마케팅3) 제품 전략(1) 주메뉴 관리(2) 신제품 관리(3) 브랜드 전략4) 가격 전략(1) 가격 결졍 영향 요인(2) 가격 관리 과정5) 유통전략(1) 프랜차이즈 시스템(2) 점포 확대 전략6) 프로모션 전략(1) 광고(2) PRⅢ. 결론1. 파리바

광고의 효과연구를 하게된 동기 011 TTL 광고와 019 카이를 선택한 이유 본론>> 광고의 효과이론 틀과 분석 차원 제시 (이론적 설명과 우리조의 관점 제시) 이동통신 광고의 효과 분석 -TTL 광고의 내용, 컨셉 분석 -019 카이광고의 내용, 컨셉 분석 -리서치 자료를 통한 결과 분석 (인지도와 선호도 측면의 011 019 비교분석) 결론>> 인지적 측면에서 살펴본 광고의 효과 (TTL의 성공과 카이의 실패, 그 요인 분석 등) 광고 효과 측정의 한계와 통합적 마케팅