[마케팅] ktf show 브랜드 분석

SHOW의 광고 기법2.경쟁사 광고와의 비교Ⅴ.광 고 효 과1.브랜드 인지도 강화2.고객층 확장을 통한 신규가입자 확보기반 마련Ⅵ.분석을 마치며 - 광고 평가(AIDMA관점을 통한)Ⅰ. 도입 - 광고 선정 동기현재 전체 이동통신시장에서의 선두주자는 에스케이텔레콤(이하 SKT)이다. 하지만, 작년 말 케이티에프(이하 KTF)에서 “3세대 이동통신 시장에서 1위가 되겠다”고 선언한 이후 SHOW라는 브랜드로 대대적인 마케팅을 전개하여 10월 현재 가입자 수가

마케팅 규모도 커졌을 뿐만 아니라 경쟁도 심화되었다.이러한 상황에서 휴대전화 시장에는 새로운 휴대전화 산업인 3G 이동통신 산업이 등장했다. 2세대 이동통신과는 많은 차이점을 가지고 있는 3G 이동통신 산업에 등장에 따라 마케팅 전략도 다양화 되었는데 3개의 이동통신사들은 각각 생각대로 T, Show, OZ라는 브랜드를 가지고 경쟁을 하고 있다.하지만 현재 3G 이동통신 시장은 3G 시장을 선점한 SK텔레콤과 KTF의 경쟁 구도로 가고 있다. SK텔레콤은 2

분석SKT는 시장 점유율이 50.44%로 이동통신 시장에서 선두자리를 지키고 있는 상황3세대 통신시장에서는 3G+라는 브랜드를 먼저 출시했음에도 3세대 통신시장의 점유율은 SHOW에 뒤처짐SKT는 이제 더욱 더 공격적인 마케팅으로 대응할 것 →통신시장 1위라는 이미지를 등에 업고 빼앗긴 3G 시장을 공략하려 할 것맺음말많은 기업들의 마케팅 광고 중 탁월하고 혁신적인 마케팅 기법으로 성공한 KTFShow라는 또다른 이름을 만들어 새로운 이미지를 창출해

분석보다는 전략에 맞춰 분석했습니다.1) 과거의 전략SHOW# 서비스 개요SHOW와 3G+는 WCDMA와 HSDPA라는 기술을 기반으로 하는 3세대(3G) 통신으로서, 음성과 데이터를 동시에 이동통신기기로 전송할 수 있는 통신 서비스이다. 2006년 수도권 및 광역시를 기점으로 한 WCDMA/HSDPA의 “월드폰뷰” 브랜드를 전국으로 확대하면서 SHOW라는 브랜드로 탈바꿈한다. KTF의 HSDPA 전국망 구축은 약 1년 5개월 동안 집중적인 망 구축 및 품질개선활동을 병행하여 이루어졌다

KTF, SHOW, Olleh의 세 시기로 나누어 각 시기별 광고의 컨셉과 특징을 살펴보고자 한다. 2. 시기별 광고 분석1) KTF KTF는 2001년 5월, 한국통신 프리텔과 한국통신 엠닷컴이 합병하면서 탄생하였다. 그리고 그 해 11월, 기업 PR 광고를 시작한다. 신생 브랜드답게 광고의 목표는 젊고 도전적인 이미지의 차세대 대한민국 대표 이동통신사임을 소비자에게 인식시키는 것이었다. 이에 ‘KTF적인 생각’이라는 메시지와 함께 다른 이동통신사와는 차별화된 광고를