[마케팅] 오리온 Dr.you 닥터유 분석

마케팅 -체험분석틀커뮤니케이션아이덴티티상품의 외형공동브랜딩공간적 환경웹사이트인적요소감각길거리프로모션(미각)의사,간호사복장그린패키지로고닥터유프로젝트로고제품안 그림(시각)부드러움(촉각)시뮬레이션광고모델(뉴하트)감성깔끔, 건강식, 유박사-신뢰감형성 인지그린패키지행동길거리프로모션(시식)블로그 후기올리기오리온혁신연구소(게임)관계닥터유블로그(허브와 연결망)결론AIDA모형주목->흥미유발->열

DR.YOU COLLECTION 2009.12.02닥터유 프로젝트 성과＊오리온 제품 매출은 총 5천억원이중 프리미엄 과자 매출 400억원 달성!!＊불안한 과자 시장(멜라민, 이물질 파동)에서 오히려 닥터유 제품은 믿을만한 제품이라는 인식으로 인한 반사이익 효과!!WE’RE CNUCONSUMER&TREND&MARKETINGDR.YOU COLLECTION 2009.12.02SWOT 분석- 다양한 연령층 확보안정성- 영양소보충가능.그린패키지를 도입-미국제빵협회의 감사-경제 불황 속 비싼 가격 - 다양한 타깃향한 마케팅이 힘들

오리온의 닥터유 프로젝트는 그런 저관여 제품을 고관여 제품으로 만들려고 노력하는 프로젝트이다. 간식으로 먹는 제품조차도 소비자들이 의식 있게 구입할 수 있게 한다면 미래의 마케터를 꿈꾸는 우리에겐 더할 나위 없이 매력 있는 시장이 만들어 질것이라 생각했다. 그래서 우리의 주제는 Dear.You Dr.you (당신을위한 닥터유) 마케팅이다. 2.2 소비자의 니즈분석2.2 소비자의 니즈분석2.2 소비자의 니즈분석2.2 소비자의 니즈분석2.2 소비자의 니즈분

. 10대 후반~20대 후반의 과자 제품에 대한 고관여 소비자 및 취식을 생각하는 소비자로, life Style은 바쁜 일상을 살면서 활동적이고 새로운 것을 좋아하는 성향입니다.이후 포지셔닝은 닥터유 컬랙션과 닥터유 프로젝트 제품 모두 ‘맛과 함께 건강까지 생각하여 안심하고 먹을 수 있는 과자’로 포지셔닝 하는 것을 목표로 삼았습니다.-외부 거시 환경-외부 미시 환경-내부환경분석-경쟁분석(오리온.해태.롯데)-SWOT분석-닥터유 STP전략

Quality Management오리온제과< 목 차 >서론1. 제과시장의 현황2. 제과산업의 최근 이슈3. 기업 선정동기본론1. 오리온제과 제품의 포지셔닝1) 프리미엄 시장 선점- Dr.You Project, 제과시장의 재발견- Lifestyle Brand, Market O 출시2. 고객 및 시장중시3. 과자시장 웰빙전쟁-오리온사장 인터뷰 내용 발췌4. 제품 안전성에 대한 신뢰감 조성1) 제품 핵심 역량- 닥터 마케팅 (Dr. maketing)- 그린패키지 시스템 (Green Package System)2) 생산프로세스 품질관리- 공장 내부