[글로벌경영] 코카콜라의 국제경영 전략

국제적 전략을 통해 기업이 획득할 수 있는 범위의 경제1. 국제적 전략1886년에 존 펨버튼 박사가 개발한 코카콜라는 아사 캔들러가 사업을 이끌면서코카-콜라 컴퍼니로 성장코카-콜라 컴퍼니는 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다’는 기업 미션을 제시‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)’에서는 2001년부터 2012년까지 연속 2013년 3월, 미국 경제전문지 포춘(Fortune)이 선정한

글로벌경영의 정의글로벌경영이란 국경을 초월하여 전 세계시장을 대상으로 이루어지는 경영활동으로 글로벌 경영하에서는 국경에 따라 시장을 구분하는 것은 의미가 없어졌기 때문에 제품과 서비스뿐만 아니라 기술과 인적자원 그리고 자본까지도 이동의 제약을 받지 않은 상태가 된다.따라서 국가마다 다른 전략을 수립하기보다는 전 세계를 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다.2. 글로벌 경영의 필요성1) 국제화, 자유

국제 다국적기업은 성장과 발전을 도모하기 위해 외부 환경조건에 적응하기 위해 현지국시장에서의 경영전략을 본사국 시장과 차별화 하는 것을 말한다.1980년대에 들어오면서 표준화 전략의 효과에 의문이 제기되기 시작했으며, 표준화 전략으로 각 국가의 경제나 문화, life style에 관계없이 똑같은 방식으로 전세계를 마케팅의 대상으로 삼는다는데 문제가 있다는 것을 알게 되었고, 실제로 글로벌 브랜드의 성공은 코카콜라, 말보르 담배 등 몇 개의

경영 수익성을 통한 기업의 가치를 증대시킬 수 있는 사업의 개발 및 전개를 실시. -.국제 금융시장의 적극적 활용 및 금융위험관리체계의 확립 가장 유리한 조건의 자금확보를 위해 국제신용도의 확립, 전문 금융지식의 확보, 수익성 위주의 경영. -.Global Information Infrastructure 그룹내의 정보공유를 위한 정보 인프라의 구축은 물론, 기업의 국제화에 따른 정보 네트워크의 글로벌화를 실현. (라)기업환경급변에 대한 21세기 가치경영 -. 개념:새로운

글로벌미디어기업들과 한국의 미디어복합기업간의 경쟁관계 분석(김영주, 2009)한국기업의 중국시장 진출전략 : 시장진입 모델의 사례 중심으로(고광근, 2008)엔터테인먼트 기업의 수직통합과 다각화에 대한 연구 : 한국 엔터테인먼트 기업 사례를 중심으로(안지영, 2006)글로벌미디어기업 육성방안 연구(하윤금, 조은기, 이명호, 2008)한국의 방송문화 산업과 한류(최양수,)CJ엔터테인먼트 - 한국의 역동적인 문화를 해외시장으로(박남규, 국제경영리뷰