[마케팅원론] 감성마케팅 성공사례 분석

사례 연구에 있어 ‘스타벅스 신화’ 라고 까지 일컬어지며 우리에게 많은 영향을 미치고 있는 스타벅스를 그 대상으로 정하였다. 한국에서 오늘날의 위치에 오르기까지 스타벅스가 사용한 전략 분석을 목적으로 산업 환경 분석을 실시하고 SWOT분석을 통해 성공요인과 앞으로의 전망을 제시하기로 한다. 또한 감성 마케팅과 4P전략 등의 관점에서 스타벅스 만의 경쟁력을 살펴보기로 한다. 2. 본 론2.1. 산업 환경 분석스타벅스의 성공은 그들만의 전략

마케팅 원론 모토로라 기업의‘MS700(크레이져)’ 핸드폰 사례 분석< 목 차 >1. 서론팀 프로젝트의 목적사례 선정 배경연구의 방법 및 보고서의 구성2. 현 모토로라 기업 상황 분석모토로라 기업 소개레이져 시리즈인 크레이져 상품 소개통계자료를 통한 크레이져의 위치 진단3. 소비자 상황 분석소비행태 리서치 분석4. 마케팅 전략 과정 분석STP 분석 마케팅 믹스를 통한 마케팅전략 분석SWOT 분석PLC 분석5. 결론프로젝트에 대한 요약시사점

성공 사례 분석은 나에게는 상당히 흥미로운 주제가 아닐 수 없었다. 나는 이와 관련한 몇 년 전의 기억을 떠 올리지 않을 수 없다. 내가 고3 시절 그러니까 지금으로부터 6년 전인 2000년 MP3라는 것이 거의 처음으로 알려졌을 때이다.그때 CDP를 구매하기 위해 한 전자제품가게에 부모님과 갔던 기억이 난다, 그때 당시에는 MP3라는 것을 들어본 적도 없었고 주위친구들도 그것을 소유하지 않았던 아직 MP3대중화 되지 않았던 그 때, 가게 점원이 CDP를 구매

분석해보았다. 변경한 BI는 네티즌들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 오렌지서클은 직접 참여할 수 있다는 점에서 큰 인기를 끌고 있다. 네티즌들은 이 서비스에 대해 싸이월드 로고에 자신의 얼굴을 공개함으로써 비방이나 욕설 등이 자제될 수 있을 것 같다, 디지털 세상에서 인간미를 느낄 수 있는 서비스다, 말 그대로 1촌 사이가 나이, 성별에 상관없이 얼굴을 공개함으로써 모두가 1촌이 될 수 있는 참신한 변화인 것 같다 등 기대감을 표했다

마케팅환경1. 마케팅환경의 개념과 요인2. 마케팅환경 분석의 목적3. 환경요인의 변화에 따른 영향의 정도와 범위4. 미시•거시환경요인5. 과업환경6. 마케팅환경 분석 시 유의 점 Ⅱ. 기업 환경변화에 따른 마케팅 1. 기업 환경변화 진단2. 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성3. 성공적인 기업목표달성을 위한 마케팅전략Ⅲ. 마케팅환경변화에 따른 경영기법의 성공사례 1. 디자인경영 2. 브랜드경영3. 품질경영4. 펀 경영5. 윤리경영6.