[마케팅] [마케팅] 칠성사이다swot분석

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2009.03.22 / 2019.12.24
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목차: “언제나 맑고 깨끗한 그 맛!󰡓으로 대변되는 롯데칠성음료(주)는 50년 평양에서 서울로 남하한 최금덕씨가 여섯사람과 함께 󰡒동방청량음료합명회사󰡓를 차리고 󰡐칠성사이다󰡑라는 제품을 발매하면서부터 시작된다.
그 당시는 일본의 청량음료가 물러가고 콜라 등 미국의 청량음료가 아직 도입되기 전으로 청량음료의 공백기였다. 하지만 시제품을 보인 기쁨도 잠시, 본격 판매에 들어간지 한달만에 6.25 전쟁이 발발 공장은 폐허가 되었고, 전쟁이 끝난 후 다시 재기를 해야만 했다.
그후 60년대 후반에 들어서면서 고도성장과 더불어 청량음료의 수요가 크게 늘면서 도약의 계기를 맞았지만 제1차 석유파동의 여파로 심각한 경영압박에 시달리게 되었다.
이로 인해 74년 결국 롯데그룹으로 경영권이 넘어가 󰡐롯데칠성음료󰡑로 변모하게 되었다.
롯데칠성은 66년 국내음료 브랜드로는 최초로 󰡐칠성사이다󰡑를 월남에 수출했으며, 70년 생산자가 도매점을 거치지 않고 소매점으로 직접 납품하는 루트세일을, 84년에는 전사적 품질관리 시스템인 TQC(Total Quality Control) 제도를 도입하였다.
87년에는 오포, 양산공장에 대한 KS 심사를 신청, 표준화일반, 유통관리, 자재관리, 공정관리, 제품의 품질관리, 제조설비 사항, 검사 설비 사항등 7개 사항에 걸쳐 농림수산부로부터 국내 청량음료 제조업체로는 최초로 KS 표시허가(한국공업규격표시허가)를 획득했으며, 89년 일본 JAS마크 획득함으로써 제품의 품질 및 관리 수준 향상, 대 소비자 이미지 제고는 물론, 대 일본 수출을 위한 거점 확보 등의 부수적 효과를 얻게 되었다.
95년에는 󰡒고객만족경영󰡓 선포와 음료업계 최초의 ISO 9001 인증 획득, 96년에는 󰡑96 노사협력 우량기업으로 선정되는 등 지속적인 품질혁신 및 경영의 합리화를 꾀하며 국내 음료시장의 선두주자로 위치를 굳건히 지키고 있다.
현재 롯데칠성은 서울을 비롯하여 오포, 대전, 양산, 광주, 부평, 제주 등 전국 일곱 곳의 공장에서 제품을 생산하고 있으며, 2개의 자체 정비공장과 자동차학원, 직업훈련원을 보유하고 있다.
21세기 세계 초일류 음료기업󰡓 비젼을 달성하기 위해 중국, 러시아, 동남아시아, 중동 등 해외 판로를 지속적으로 개척해 97년도에는 3천만달러의 수출실적을 기록하였으며, 2천년에는 5천만불 수출을 목표로 하고 있다.
1950년 주입기 2대와 혼합기 1대로 출범한 롯데칠성은 이젠 최첨단 설비를 갖춘 국제적인 음료회사로 성장, 현대인들에게 새롭게 부각된 기능성 음료를 비롯하여 탄산음료(칠성사이다, 펩시콜라, 맥스파워...), 과립․과즙 음료(사각사각, 델몬트...), 커피음료(롯데카페, 제로타임...), 먹는 샘물(아이시스), 주류(캡틴큐, 조우커...)에 이르기까지 음용층 확대를 위한 제품개발에도 주력하고 있다.

본문내용: 1. 회사연혁

1950.5.9
동방청량음료 합명회사 설립(용산구 갈월동 2번지)
1967.11
한미식품공업 주식회사로 상호변경
1969.04
주한 미8군 P.X 군납계약 체결
1970.01
동방청량음료 흡수합병
1973.03
기업공개,칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1973.06
증권거래소 주식 상장
1974.12
롯데칠성음료(주)로 상호변경
1976.08
미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결
1976.10
서초동 서울공장 가동
1977.12.23
제주도 서귀포에 감귤 착즙공장 준공
1978.07
경남 양산공장 가동
1979.10
경기도 오포공장가동
1982.12
미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
1984.10
광주광역시 광주공장 가동
1985.11
86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로 지정
1987.03.02
오포공장 과실음료 KS 표시허가 음료업체 최초 획득
1987.03.31
양산공장 과실음료 KS 표시허가 획득
1989.07.05
일본농림규격(JAS)획득 (국내최초, 세계9번째)
1992.01
93대전 엑스포 공식음료업체 선정
1993.06
대전공장 가동
1994.09.05
94품질경영 100선 선정
1995.08.31
95품질경영 100선 선정
1995.12
업계최초 전공장, 전제품 ISO9001 획득
1998.03.11
미국 펩시콜라의 '최우수보틀러''최우수 품질관리상'수상
1998.11.25
98여성소비자가 뽑은 좋은기업대상에 선정-여성신문사

2. 사업영역

(1) 청량(淸凉)음료 제조 판매업
(2) 과채(果菜)료 음료 및 곡류(穀類) 음료 제조 판매업
(3) 음료품 제조 판매업
(4) 자양(慈養)․기호(嗜好)식료 제조 판매업
(5) 커피 및 차류 제조 판매업
(6) 빙과류 제조 판매업
(7) 농수산물 재배(栽培) 가공업
(8) 부동산 임대업
(9) 자동차 정비 및 검사대리행 사업
(10) 자동차 운전교육 사업
(11) 운송업
(12) 창고보관업
(13) 수출입업 및 수출입품 판매업
(14)인삼제품 제조 판매업
(15)주류 제조 판매업
(16) 무역대리업
(17) 조미식품 제조 판매업
(18) 먹는샘물 제조 판매업
(19) 통조림 또는 병조림 식품 제조 판매업
(20) 인스탄트식품 제조 판매업
(21) 유가공품 제조 판매업
(22) 일반 폐기물 처리업
(23) 연수원 운영업
(24) 조림업
(25) 일반기기 수리업
(26) 유통전문 판매업
(27) 담배 소매업
(28) 냉동고 제조 판매 및 수리업
(29) 전 각항에 부대․관계되는 사업일체

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마케팅 기획서 칠성사이다

마 케 팅 기 획 서칠성 사이다차 례 I . 롯데칠성음료㈜ 회사 소개II. 회사 연혁III. 칠성 사이다 제품 소개 IV. 칠성 사이다의 역사V . 칠성 사이다만의 저력VI . 칠성 사이다의 특, 장점VII . 사이다 시장에서의 경쟁VIII . 칠성 사이다 vs 킨 사이다IX . 마케팅 전략X . SWOT 분석XI . 칠성 사이다의 현재 XII . 칠성 사이다의 미래 방향XIII . 결 론I. ‘ 롯데칠성음료’ 회사 소개 롯데칠성음료㈜는 우리나라 청량음료 산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성

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