[국제경영] HJC(홍진크라운) 분석

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2008.12.30 / 2019.12.24
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목차: 1. 회사소개
1-1. 회사정보
1-2. 회사연혁
1-3. 경영방침
1-4. 사업방향
1-5. 제품소개
1-6. 해외시장 규모
1-7. 대륙별 점유율 현황
1-8. 국가별 수출 현황

2. HJC 분석
2-1. 성공요인 분석
2-2. SWOT 분석
2-3. 4P분석
2-4. STP분석

3. 미국 진출
3-1. 미국 진출 배경 및 동기
3-2. 미국 진출 과정
3-3. 미국 진출의 장애물과 극복 방안
3-4. 미국에서의 성과

4. 유럽진출
4-1. 유럽 진출 배경 및 동기
4-2. 유럽시장 선택이유
4-3. 유럽시장 현황
4-4. 유럽 진출의 장애요인과 극복 방안
4-5. 유럽에서의 성과 및 향후과제

5. 향후과제

본문내용: 1. 회사소개

1-1. 회사정보

HJC(舊 홍진크라운)은 71년 홍진기업이라는 회사로 출발했다. 홍진이라는 이름은 창업자인 홍완기 회장의 洪과 앞으로 나아간다는 進에서 따왔다고 한다. 처음에는 서울헬멧이라는 회사에 헬멧을 만드는데 필요한 내장재(봉제품)를 만들어 납품하는 기업으로 출발했다. 당시 서울에는 한일, 평화, 빅토리, 고려, 서울헬멧 등 여러 헬멧 제조업체가 있었다. 1974년경 업체 간 경쟁이 심해지자 거래처였던 서울헬멧 쪽으로부터 '사업을 인수하라'는 제안이 들어왔다. 일찍부터 사업에 뜻을 두고 있던 그였으므로 이 제안을 곧바로 받아들였다. 그리고 상표를 '크라운'으로 고쳐 제조판매에 나서기 시작했다. 일본의 헬멧업체에 헬멧 내장재를 처음으로 1만개를 5,000달러에 수출한 후로 싱가포르와 동남아와 사우디 등에는 헬멧 완제품을 조금씩 수출하기 시작했다. 그러나 당시의 품질은 현재 제품과는 비교할 수 없이 조잡한 수준이었다. '크라운'헬멧은 어렵지 않게 국내 시장을 석권했다. 1970년대 중반까지 10여 개 헬멧업체가 경쟁하는 가운데 홍진크라운은 40% 가량의 시장 점유율을 기록했다. 1980년대 초반에는 동남아 시장에도 성공적으로 진출하였다. 80년대 대부분의 국내제품이 일본한테 뒤떨어질 때 '우리만이라도 일본을 이겨보자. 일본을 이긴다면 세계 제일이 될 수 있다'는 목표를 정해두고 '우리 힘으로 세계 제일을' 이란 표어를 공장에 크게 붙여놓는 등 당시 세계 시장에서 1위를 달리던 일본 제품을 따라잡고자 하는 의지만큼은 대단하였다.
그리고 86년에는 'CROWN'이라는 초창기 브랜드 제품으로 세계 최대 규모의 헬멧시장인 미국에 처녀 수출을 하게 됐다. 시험 설비와 생산 시설도 조금씩 개선해 나아갔다. 그리고 89년에 비로소 법인을 설립하여 홍진크라운으로 회사명을 변경했다. 그러던 중 '크라운'이라는 상표가 지금의 'HJC'로 바뀌게 되었다. 오토바이 헬멧과는 관계없는 데모 방지용 헬멧을 만드는 업체에서 '크라운' 상표는 자기네 것이라고 주장했기 때문이다. 많은 광고비와 노력을 들여 자리를 잡아가고 있는 홍진크라운으로서는 청천벽력과 같은 일이었다. 그러나 홍진크라운은 여기서 좌절하지 않았다. 제품에 대한 자신감이 있었기 때문이다. 헬멧이라는 제품은 노동 집약적인 제품이기 때문에 양질의 값싼 노동력을 가지고 있는 회사라면 얼마든지 일본이나 유럽의 선진 제조업체들과 대항해서 경쟁력을 발휘할 수 있다고 판단한 것이다. 국내 시장에서 20∼30개에 이르는 중소기업들과 출혈 경쟁하는 것보다 해외 시장에서 다른 국가의 업체들과 경쟁하겠다는 야심도 있었다.

1-2. 회사연혁

1971년 10월 홍진기업 창설 (헬멧내장제 수출)
1974년 03월 헬멧제조 / 판매
1982년 10월 공장이전(경기도 용인시 이동면 서리)
1984년 04월 시범공장 지도업체 선정(공업진흥청)
1986년 04월 HJC 브랜드로 미국시장 진출
1987년 01월 미국법인 설립(LA)
08월 법인전환 (주) 홍진 크라운
1992년 12월 북미시장 점유율 1위 (현재까지 연속1위)
1993년 04월 분당, 신갈지구 사원아파트 건립 입주(25세대)
1994년 09월 사무실 및 공장증축(540평)
1996년 07월 홍진물류센타 증축(300평)
08월 계열사 흡수
1997년 01월 중국공장 설립
1999년 01월 소사장제도 운영
05월 제3공장 건축 준공(2,300평)
10월 홍진어린이집 오픈
2000년 07월 물류센타 자동화설비 도입
09월 제4공장 준공(520평)
2001년 02월 김대중 대통령 방문
04월 유럽법인 설립(프랑스)
06월 전산ERP 시스템 개발완료/운영
2002년 07월 헬멧조형물 완성(세계에서 제일 큰 헬멧)
2002년 09월 복지관 증축(체육관 150평)
2002년 11월 홍진 연구소 준공
2002년 11월 상호변경((주)HJC)
2003년 10월 중국 2공장 사무동 준공(363평)
2004년 01월 사원주택 4세대 준공 (160평)

참고문헌: 1) 신화창조의 비밀’ 김용준 / 한국씨네텔
2) 쉽게 알자! 인사관리’ 박길우 / 더난출판사
3) 전략은 불황보다 강하다’ 김민주 / 청림출판
4) 홍진HJC 홈페이지 http://www.hjc-helmet.com/
5) 신화창조의 비밀 http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1329627_1035.html
6) 회사 내부자료
7) 대한민국 CEO 10계명> 이해익 / 북스넛
8) 독점 틈새 블루오션 실천전략> 김병욱 / 삼각형비즈
9) 잘 되는 회사는 분명 따로 있다> 김경준 / 원앤원북스
10) 10년후를 기획하라> 김국 / 국일미디어
11) 중소기업 우수 경영 실철사례 기업은행
12) 중소기업의 글로벌 역량 강화방안 산업연구원/KIET

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