[소비자행동] 보니또코리아 - 팩와인 마케팅
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- 목차
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1. 제품 소개 (Pack wine)
2. 제품 선정 배경
3. 판촉 활동
4. 광고 활동
- 본문내용
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Promotion – 판촉 활동
팩와인은 병와인과 다르다!!
하지만, 판촉활동의 미미함으로 ‘팩와인’이라는 상품자체의 포지셔닝 부재
팩와인의 존재 자체를 알리는 것이 급선무
Promotion – 판촉 활동
팩와인은 기존의 병와인이 가진 감성적면은 유지하되
누구나 손쉽게 접근할 수 있는 저관여 상품이라는 인식 유도
와인에 대한 기존의 태도를 변화시킴
팩와인에 대한 긍정적 태도 유발
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