미소주 마케팅실패사례

글로벌 고객의 이해 (마케팅 실패사례)Contents미(米)소주 사례1리바이스 사례2기아엘란 사례31) 기업소개 2) 제품소개 3) 실패분석4) 개 선 점 두산주류BG(Business Group) - 1926년 강릉합동주조(주)로 설립- 1971년 동해합동주조(주)로 변경- 1973년 경월주조(주)로 변경- 1991년 경월(주)로 상호를 변경- 1998년 9월 두산 그룹의 구조 조정 일환으로 (주)두산 주류 BG(Business Group)로 되었습니다.1.1 기업소개1.2 제품소개제조사 : (주) 두산품 명 : 미(米)소

마케팅 실패사례1. 米소주23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 ‘쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주’이다(‘대관령 청정 생수로 만든 소주’는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 對소비자 컨셉은 아니다) ‘참이슬’이라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 차별화된 컨셉을 찾는 것이 매우 어려웠을 것이다. 그런데 여기서 세가

사실을 부각시킨 점이 소비자들에게 신뢰감을 심어준 것이다. 참眞이슬露을 출시하면서 ‘대나무 숯에 여과하였기 때문에 마시기 부드럽고 마신 후에는 머리가 깨끗하다’는 점을 마케팅 컨셉으로 활용한 전략이 성공하였다. 이에 ‘소주도 마시기 부드러운 술’이라는 인식이 퍼짐으로써 소주의 수요층이 중장년층에서 젊은 층과 여성에게까지 확산 될 수 있었다. (주) 두산 米XOZU 실패사례(주) 진로 참眞이슬露 성공사례

미소주의 SWOT분석>Strength(강점) : 수도권 시장 진입 성공제품의 인지도가 높음Weakness(약점) : 높은 인지도에 비해 직접 구매율 저조경쟁사 제품의 높은 충성도로 인한 경쟁력 미약Opportunity(기회) : IMF이후 소주 시장 확대지방소주사의 적극적인 마케팅으로 소주시장에서 틈새시장 커짐Threat(위협) : 수도권 2위 쟁탈전 치열참진 이슬로의 독주StrengthWeakness-수도권 시장 진입성공-대외인지도 향상-신기술 도입-이전 제품의 실패로 인한 부담감-경쟁

미소주 실패사례 분석Contents제품소개시장상황SWOT 분석마케팅전략실패원인대응전략Q & A제품소개1999년 7월 5일 출시. (주)두산 주류BG 강릉공장 쌀 원액과 자연수로 담근 23도 저도주. 쌀로 만든 증류 원액을 2년간 숙성,재증류 공법을 사용하여 부드러운 맛을 살리는데 주력. 출시가격 : 330ml 한 병에 510원 시장 상황지속적인 경쟁사의 독주. 경쟁사에 비해 충성도낮음.저도주 시장에 뒤늦은 진입.IMF이후 소주 시장의 성장.여성들의 음주 증