[국제기업환경] LG생활건강의 베트남 진출 사례
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2008.09.02 / 2019.12.24
- 16페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,700원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 진출 배경
2. PEST
3. 베트남 시장조사
4. LG생활건강의 해외 진출 전략
5. LG생활건강의 4P 전략
Ⅲ. 결론
1. 성공 요인
2. 앞으로의 과제
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
베트남 수도 하노이의 하이바쯩 거리에 자리잡은 빈콤시티 백화점. 이 백화점 1층의 목 좋은 곳에 매장을 둔 드봉화장품은 랑콤, 시세이도 등 세계 유명 브랜드를 제치고 베트남 시장에서 점유율 1위를 지키고 있다. 사람들은 드봉화장품의 성공을 “한류 열풍과 프리미엄 전략이 잘 맞아 떨어졌기 때문”이라고 말한다. ‘작은 중국’이라 불리는 베트남의 최근 5년간 연평균 경제성장률은 7.4%에 이른다. '기회의 땅'이라고 불려 지고 있는 만큼 우리나라의 많은 기업들이 진출하고 있지만 그만큼의 위험요소도 물론 따르기 마련이다. 최근에는 베트남 남부의 기업들에서 지난 3개월간 43건의 파업이 발생했으며 이중 16건이 한국과 일본의 현지 진출업체에서 일어났다고 보도되기도 했다.
이와 같이 기회와 위험의 요소를 함께 가지고 있는 베트남 시장에서 LG생활건강의 드봉화장품의 성공사례가 우리 기업들에게 시사 하는 바는 매우 크다고 볼 수 있다. 특히 제품력은 이미 세계무대에서 인정받은 지 오래되었지만, 국내 시장에서는 물론 세계 시장에서도 이렇다 할 성과를 내지 못하고 있는 국내 화장품 기업들에게는 말이다.
실제로 LG 생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S의 20% 이상을 차지하며 세계 유명 브랜드들을 제치고 1위 자리를 지키는 등의 성과를 거두고 있다. 그럼, 지금부터 LG생활건강이 베트남에서 지금의 성공적인 위치에 오르기까지의 과정에 대해 구체적으로 살펴보겠다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- CGV 기업분석 레포트
- 항공물류의 발전방향 -인천공항과 창이공항으로부터
- 인력개발과활용_최근 점점 지식근로자의 중요성이 부각되고 있습니다 지식 근로자와 고성과 작업 시스템 대하여 각각 설명하고, 기업들이 지식 근로자들을 보다 잘 활용할 수 있는 방안을 제시하고 그 사례를 하나 소개하시오
- [기업재무] 유한양행 기업가치평가분석, 재무분석
- 딕 헵디지,`하위문화(스타일의 의미)`, 1998
- [소비자행동] 고전적 조건화, 수단적 조건화의 사례
- [경영사례] GE 사의 식스 시그마에 관한 성공사례분석
- 이니스프리_소개 및 역사, 현황
- 아웃소싱의 성공 실패 사례 애플의 성공사례IBM의 실패사례
- 무신사 마케팅,경영전략 사례분석과 무신사 SWOT분석 및 미래전략 수립
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.