[국제경영사례]LG생활건강의 해외진출 성공사례분석

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2004.04.08 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ.서론 --------------------------------------------------1

Ⅱ.본론 --------------------------------------------------2

1. LG생활건강의 기업 소개 -----------------------------------2
(1) 화장품 산업--------------------------------------------2
(2) 생활용품 산업------------------------------------------3

2. LG생활건강의 해외진출 배경 --------------------------------3
(1) 정치적 배경 : 김영삼 전 대통령의 세계화 방안 ------------------4
(2) 사회적 배경 : 국내 화장품 시장의 한계 예측 -------------------4
(3) 경제적 배경 : 장기적인 수익 보장 ---------------------------4

3. 베트남 현지 환경 ---------------------------------------5
(1) 거시적 환경 ------------------------------------------5
(2) 미시적 환경 ------------------------------------------7

4. LG생활건강의 해외진출 전략 ------------------------------12
(1) 베트남 진출 과정 --------------------------------------12
(2) 베트남 진출 방법 --------------------------------------12

5. LG생활건강의 해외진출 후 관리 ----------------------------15
(1) 국제인적자원관리 --------------------------------------15
(2) 국제제품전략 -----------------------------------------16
(3) 국제촉진전략 -----------------------------------------18
(4) 국제가격전략 -----------------------------------------19
(5) 국제유통전략 -----------------------------------------19

Ⅲ. 결론

1. LG생활건강의 성공 요인 ---------------------------------20
(1) First Mover -----------------------------------------20
(2) 국민의 브랜드 ----------------------------------------20
2. 앞으로의 과제 -----------------------------------------21
3. 제언 ------------------------------------------------21

본문내용: Ⅰ. 서 론

생산성본부가 발표한 '해외소비자 동향'에 나타난 한국 브랜드의 현주소는 참담하다. '삼성'을 제외하고는 국내 어느 기업도 순위에 오르지 못했다. 그것도 미국, 유럽 등 먼 나라가 아닌 바로 ‘앞마당'으로 여겨온 중국, 대만, 인도네시아 등 아시아에서 조사된 결과라는 점에서 더욱 충격적이다. 이번에 조사한 품목으로는 이동통신단말기, 노트북PC, DVD플레이어, 남성용 수동면도기, 여성용 기초화장품 등 5개이며 이 중 아시아 소비자들에게 브랜드로 '인정'받은 회사는 삼성 단 하나 뿐이었다. 이는 그 동안 국내 기업들이 추진해온 글로벌 전략이 브랜드면에서는 성과를 거의 올리지 못하고 있다는 것을 보여준다.

이번 조사 결과는, 제품력은 이미 세계무대에서 인정 받은 지 오래되었지만, 국내 시장에서는 물론 세계 시장에서도 이렇다할 성과를 내지 못하고 있는 국내 화장품 기업들에게도 시사하는 바가 크다. 수입 브랜드들과 갈수록 치열해지는 국내 화장품 시장의 주도권 경쟁 속에서, 국내 화장품 기업들은 해외 무대로의 진출로 눈을 돌릴 수밖에 없다. 그런데 과연 브랜드 파워가 없는 국내 화장품들이 세계 시장 속에서 살아남을 수 있을까?

그래서 우리는 '강력한 브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내 화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가'에 대해 알아보고자 한다.

이를 위해 우리는 국내 화장품 기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG 생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로

참고문헌: <참고 문헌>

① 국제경영전략, 이장호저, 박영사, 1996

② 한국경제, 2003.05.31 사설「한국산 브랜드의 현주소」

③ 국제경영, 전용욱외, 문영사, 2003

④ 서울경제, 2003.01.06 사설[2003 이것이 승부수] 화장품 - LG생활건강

⑤ 한국경제, 2002.04.28 사설 [브랜드 스톡] 여성 화장품.. 라끄베르 6개월째 순항

<참고 사이트>

① http://san.hufs.ac.kr/~kywchung/llahu/3/4-1.htm

② http://ckps.jinbo.net/datum/thesis/ma002/ma002.htm

③ http://snumidas.com/zboard/view.php?id=DB_02_Analysis&no=118

④ http://www.vietnamkorea.com/market/market_right1.htm

⑤ http://www.csmt.co.kr/hotissue/view.asp?table=issue&idnum=750

자료평가

많은 도움이 되써요
a***
(2006.10.20 22:27:07)

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