[마케팅원론] 주목할만한 마케팅 트렌드 - 여성 마케팅
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- 2008.06.14 / 2019.12.24
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최근의 시장은 여성을 중심으로 변해가고 있다. 여성들의 구매력이 점점 신장되면서 이들이 새로운 소비 주체로 부각되고, 이러한 여심을 사로잡기 위해 많은 기업체들의 마케팅 역시 치열해지고 있다.
이는 비단 1~2년 간의 이야기가 아니라 2000년대 초반부터 이러한 트렌드를 찾아볼 수 있다. 우리나라에서 처음 여성 마케팅의 포문을 열었다고 할 수 있는 KTF는 지난 2000년 ‘여자라면 누구나 드라마 같은 삶을 꿈꾼다’라는 표어를 내걸고 여성 마케팅의 판로 개척에 나섰다. 이후에도 웰빙과 관련된 요가체험이나 필라테스 등에 대한 프로그램들을 운영하는 등 여성들을 위한 각종 체험 서비스를 신설하는 등 여성 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있다. 눈을 가전 제품으로 돌려보면, 삼성 전자 하우젠의 경우 과거 `여자라면 꿈꾸세요’라는 광고 문구를 활용했으며 이후로도 지속적으로 여성 모델을 기용, 여성 소비자를 타겟으로 하는 광고물을 제작하며 기존의 기능 위주로 생각되던 가전 제품에서 여성의 감성을 표현해주는 도구로서의 가전 제품으로 인식을 바꿔나갔다.
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