마케팅 컨셉 및 전략 프로세스, 마케팅 원론, 마케팅 전략, 소비트렌드, 마케팅 역할, 미래소비자

소비자와 요구에 잘 맞춘 광고로써 그 명성이 높다.○ 마케팅 믹스:product - 코카콜라의 색감전략 (코카콜라의 녹색병, 코카콜라의 빨간캔)- 제품 개선 전략 (고유의 identity를 유지하며 시대에 적절히 대응)price - 펩시나 타사의 탄산음료보다 다소 높은가격 책정(고가격정책)place - 보틀링을 통해 고객과의 공급망 혁신promotion - 상쾌함‘이라는 핵심 컨셉트로 일관된 광고를 선보이고 제품인지도 및 선호도 증대를 위한 브랜드 마케팅에 주력○ 앞으로

소비자들에게 다양한 경험을 표현할 수 있다고 말했다.번트슈미트가 말하는 체험 마케팅의 4가지 특성1. 고객 체험을 중시한다2. 실체 소비상황에 대해 철저히 연구한다3. 고객은 이성적이면서 감성적인 동물이다4. 마케팅과 도구는 다각적이다.전략적 체험 모듈 (Strategic Experiential Modules :SEMs)1.감각감각 마케팅은 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각 등 오감을 자극하여 고객들에게 감각적 체험을 창조할 목적으로 오감에 호소한다. 이것은 고객을 유인하

및 포지셔닝1)차별화 전략2)포지셔닝9. 마케팅 전략1)제품전략2)가격전략3)유통전략4)촉진5)SERVICE전략III. 중국시장 거시 환경 분석1. 경제 환경1)WTO가입에 따른 산업별 영향 분석2)소득의 지출구조3)시장규모4)시장특성2. 정치 환경1)중국의 21C 국가 발전 전략2)중국의 유통 정책3)중국의 유통 구조4)높은 장벽의 시장 규모5)관권 개입이 강한 불안정한 시장3.사회, 문화적 환경1)문화적 특성2)통신 강국 중국3)중국의 의식구조4)중국인의 소비

전략을 펴고 있다. 하이마트의 기존 주 타겟층이 30대 이상의 청장년층과 주부 즉 정적인 소비자인데 반해 전자랜드의 타겟층은 10대부터 20대 중반의 청소년과 젊은 신세대 층이다. 입지 전략에 있어서는, 하이마트는 교통이 편리하고 주차하기 편한 부도심지역을 선호하고 있으나 전자랜드는 사람들의 유동인구가 많고 눈에 잘 띄는 도심지역을 선호함.상품 범주 수준 상품 범주 수준에 속하는 경쟁사들은 하이마트와 같은 전자 및 가전 제품들을 취

소비자들의 시장에 대한 신뢰도, 선호도 또는 그들이 정말로 필요로 하는 것이 무엇인지, 어떤 것인지를 알 수 있으며, 마케터들이 시장에 대해 알고 있는 것과 모르고 있는 것에 대한 정확한 분석도 가능하다는 점이다. (매일경제, 2000)인터넷 상에서 패션 제품을 구입하고자 하는 소비자들이 무엇을 원하고 있는지를 파악하는 것은 매우 중요한 일이다 일반적으로 패션상품의 마케팅전략은 소비자에 대한 이해와 제품에 대한 이해의 두 가지 기본 원칙