[마케팅] 남양유업 17차 성공 마케팅 전략
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- 목차
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1.선정동기
2.음료시장 현황과 등장배경
3.17차 경영 분석
4.17차 마케팅 전략
5.17차의 경쟁자 분석
6.개선방안
- 본문내용
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17차 선정동기
기존의 건강차 시장에서 혼합차를 최초로 도입한 제품
최근 웰빙음료로 가장 각광을받는 음료
2006년 기준 차음료 시장에서경이적인 성장률을 보임
※ 다양한 제품 크기와 가격의 제시
180 ㎖ 캔 600원 - 180 ㎖ 병 800원
340 ㎖ 페트 1200원 - 500 ㎖ 페트 1500 원
1.5 ℓ 페트 2000원
제품의 질은 높이면서 기존 차제품의 가격을 유지하여 상대적으로 저렴해 보이는 효과유지.
웰빙 음료 제품 시장에서 수용될 만한 적절한 가격전략
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