[신 소비자 행동] 지각방어
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- 목차
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<1> 지각방어란?
<2> 현실 사례를 통해 본 지각방어의 예
<3> 광고, 커뮤니케이션 전략을 어떻게 활용하였는가?
<4> 참고 자료
- 본문내용
-
<1> 지각방어(Perceptual defense)란?
기존 신념이나 태도를 위협하거나 반대되는 자극으로
부터 자신을 보호하려는 것.
- 참고문헌
-
신 소비자 행동 – <이용학, 김동기, 이성호> 공저
소비자가 만드는 신문( http://www.consumernews.co.kr)
엔킹뉴스
포스코 홈페이지(www.posco.com)
Daum Tv팟 (http://tvpot.daum.net)
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