[경영전략] 로만손의 글로벌경영전략과 성공요인

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목차: 1. 기업소개
2. 글로벌경영 추진배경
3. 시장환경분석
4. 경쟁사분석
5. SWOT분석
6. 4P분석
7. 글로벌경영전략
8. 성공 요인
9. 향후 과제

본문내용: 1988.04 주식회사 로만손 법인설립(자본금 5천만원)
1989.09 ROMANSON 상표로 중동지역 수출개시
1992.11 ROMANSON 상표로 미주지역 수출개시
1992.11 제 27회 무역의 날 1백만 달러 수출탑 수상
1994.04 제 29회 무역의 날 5백만 달러 수출탑 수상
1996.11 제 33회 무역의 날 1천만 달러 수출탑 수상
1999.12 코스닥 등록
2001.11 제38회 무역의 날 철탑산업훈장
2003.06 인터넷 시계 미국 특허 취득
2004.04 제 32회 바젤 시계박람회 참가 – 총 1506만 달러 수출계약
커뮤니케이션 전반에서 한국적 이미지를 배제 유럽 브랜드 이미지가 형성되도록 노력
로만손은 적절한 가격에 스위스 수준의 품질과 디자인을 제공하는 기업
창업 초기부터 세계 시장 진출 목표-세계화 전략에 맞춘 브랜드 개발
→현지 소비자의 정서와 기호에 맞는 브랜드네임과 아이덴티티 개발에 중점
“Romanson”-스위스의 시계공업도시 지명에서 따옴(스위스시계의 명성과 신뢰도 활용)
→BIP(Brand Identity Program)도입: 시각적인 브랜드이미지와 통일감 부여
단일브랜드 전략- 회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용
→ 브랜드 시너지 효과 & 마케팅 비용 절감
예쁜 디자인이 아닌 제품화될 수 있는 디자인을 개발☞브랜드 가치를 높이는 전략
처음부터 끝까지 디자이너들이 책임을 짐
제품의 완성도를 높이고 성취감 부여
광고안은 통일하되 광고매체의 판촉 방법은 현지 실정에 맞게 적용

참고문헌: 로만손 홈페이지 www.romanson.co.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
손일권(2004).브랜드 아이덴티티.서울: 작가정신 경영정신.pp. 83-87.
중소기업진흥공단(2004).
富LAND로 가는 브랜드.서울: 중소기업진흥공단.pp. 121-132.
강진구(1996).삼성전자 신화와 그 비결.서울: 고려원.
J.Estina 홈페이지 www.jestina.com

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