[마케팅원론, 국제경영] 아모레퍼시픽

아모레 퍼시픽의 Lolita Lempicka가 어떻게 이런 위험과 약점을 극복했는지에 대해 자세히 알고 싶었기 때문이다. 그리고 Lolita Lempicka가 프랑스 시장에서 성공을 거두게 된 요인으로는 치밀한 환경 분석을 통한 시장 세분화 및 표적시장 선정 그리고 경영방식의 현지화라고 하는데 그것이 무엇이고 어떤 단계로 접근을 했는지 구체적으로 조사해볼 필요를 강하게 느꼈기 때문이다.2. 조사방법매주 경영학원론 수업이 끝나고 1시간씩 Brain Storming을 통하여

국제화를 위한 여러 가지 전략들Ⅱ 글로벌경영 기업 사례 (아모레 퍼시픽)결론▣서론왜 세계화와 국제화가???세계 각국은 여러 분야에서 세계화된 경쟁력을 바탕으로 치열한 생존 경쟁을 벌이고 있다. 경제활동은 세계를 하나의 단위로 하는 구조를 바탕으로 이루어지고 있으며, 기업 경영의 활동무대는 한 나라에서 벗어나 세계의 경제 영역으로 급속하게 확대되고 있다. 특히, 과잉 생산 문제로 고심하고 있는 선진국 기업들은 마케팅 활동을 통

마케팅 전략평가마케팅 전략S세분시장T표적시장P포지셔닝1. 차별적 마케팅30-40대 여성 탈모예방탈모예방손상모발영양가늘고 힘없는모발영양탈모예방에 관심 多아름다움을 추구*평가마케팅 전략S세분시장T표적시장P포지셔닝2. 고급화 마케팅아트 디렉터 정구호패키지,용기 디자인, 색상, 디스플레이, 광고비쥬얼 등 통합적으로 디렉팅고급스러운 느낌의 광고전통을 기반, 현대적인 감각으로 재 해석한 제품 디렉팅전통적이면

아모레퍼시픽은 달리기 시작했다. 메가 브랜드가 가져다주는 수익은 고스란히 연구개발비로 투자되었고, 메가 브랜드의 제품 라인은 더욱 견고해졌다. 현재 아모레퍼시픽은 최고급에서 중저가까지의 제품이 있으며 전 연령대를 대상으로 강하고 수익성 높은 브랜드를 고루 보유하고 있다. 화장품 유통망도 거의 전 분야를 망라해 지배하고 있다. 기능성 화장품, 한방화장품 등 존재하지 않았던 카테고리를 창조해내는 기획력과 기술력, 마케팅 능력,

국제화된 인재를 양성하고 최고 수준의 기술과 경쟁력을 확보하려 한다. (2) 제품① 화장품11.6% 크게 성장하며 전체 매출 성장을 견인. 균형된 포트폴리오를 바탕으로 지속적으로 M/S 확대되고 있다.-프리미엄 채널: 차별화된 상품가치와 서비스를 제공하며 성장을 지속하였으며, 특히 건강기능식품이 큰 폭(32%)으로 증가 -매스 채널 : 휴플레이스의 안정화 지속 및 브랜드샵 확대, 브랜드 포지셔닝 강화 활동으로 매출 증가▶브랜드아모레퍼시픽 라