아모레퍼시픽 - 브랜드 마케팅

마케팅믹스 4P전략2. Price - 가격1)중저가 - 4~7$ 2)미국 태평양화학 R&D와 공장을 통해 현지생산→ 유통비 감소Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략3. Place - 유통1)아모레퍼시픽 스파 -고객들에게 뷰티케어를 제공과 제품판매- 뷰티스파에 제품납품Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략3. Place - 유통1)아모레퍼시픽 스파△아모레퍼시픽 스파 첫 방문 고객에게 제공되는 선물세트Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략2) 멀티브랜드 샵에 유통Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략4

아모레퍼시픽의 모태태평양으로 상호 변경㈜태평양의 화장품, 생활용품, 식품 사업 부문을 인적 분할하여 아모레퍼시픽 설립 1974년 ‘소비자과’로 출발한 아모레퍼시픽의 고객 상담실2003년부터 브랜드 군별로 4개의 상담 부문 운영27명의 상담원10명의 정보담당 직원(고객불만, 고객 만족 교육)모든 직원이 소비자 전문 상담사 자격증 소지 & 제품 및 상담 관련 교육을 지속적으로 받음기업 CCM 현황02AMORE PACIFIC CCM고객 불만 해소 프로세스(CGAP)

브랜드 런칭 후 향수 라인 확장- 원산지 효과를 실현하기 위해 현지법인(Pacific Lolita Lempicka) 설립 및 현지 생산.- 제품 개발 단계부터 외부인사 영입(화장품 마케팅 전문가, 조향사, 용기 디자인 전문가)- 프랑스 화장품 브랜드(구탈) 인수. 구탈 인수를 통해서 화장품까지 점진적으로 확장하려는 의도.* 해외에서 사용한 성장전략 *토 의 답 변중국- 합작투자로 시작. 이후 현지단독법인을 세우고 현지공장을 설립.- 초기 합작투자 방식이 중국 진출

아모레퍼시픽(산업법인)(AMOREPACIFIC)2).퍼시픽글라스3).장원산업4).태평양제약5).에뛰드6).아모스2014년 10월 아모레퍼시픽 중국 뷰티사업장 준공 → 상해*사업부문 법인 아모레퍼시픽은 기존 아모레퍼시픽이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다. 아모레퍼시픽은 확고한 채널 리더십과 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 고가시장에서부터 중저가시장에 이

아모레퍼시픽은 1988년 국내에서 생산한 SOON 브랜드로 프랑스에 진출한 대리점을 경유해서 국내 수출형태로 수출하기 시작했다. 수출브랜드를 SOON으로 한 것은 현지인들이 ‘정’을 발음하기 어려워한다는 점을 감안하고, 즉각적인 효능을 줄 수 있다는 상징적인 뜻을 나타내기 위함이었다. 초기에는 현지 대리점과 약국에서 화장품 전문업체로 경로로 전환하는 한편, 1990년에 설립된 프랑스 현지법인 PBS가 보다 적극적으로 마케팅에 관여하면서 활로를